Questo è uno dei dubbi atavici del webmaster che ha incontrato l’intelligenza artificiale e vuole sfruttarla fino in fondo: c’è una penalizzazione dei contenuti generati dall’AI? Esiste un pericolo concreto su questo fronte?
Troverai mille risposte diverse su quest’argomento ma io ne preferisco una, abbastanza equilibrata: se la usi per risparmiare tempo e non per aggiungere qualità al tuo lavoro c’è il rischio che Google penalizzi il tuo lavoro.
Parlo di rischio perché chi conosce il campo della SEO – e oggi anche della GEO/AEO – sa bene che di certezze ce ne sono poche. Questo vale, purtroppo, sia per i risultati positivi che per quelli negativi.
Ho visto compiere le peggiori nefandezze su siti web che hanno macinato traffico per anni, senza incappare in una singola segnalazione. E altri crollare anche a causa di un semplice e banale sospetto.
Quindi, il gioco delle penalizzazioni non è matematico: il rischio principale è quello di creare un pattern riconoscibile. Questo vale anche per la link building, da sempre uno dei settori soggetti a penalizzazioni. Ma questo vale anche per i contenuti creati con l’aiuto dell’intelligenza artificiale? Scopriamolo insieme.
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Prima di valutare l’eventuale penalizzazione dei contenuti creati con l’AI è giusto comprendere cosa significa, esattamente, penalizzare un sito web per Google.
Allora: una penalizzazione è un provvedimento che Google applica a un sito web, o a una sua parte, per ridurne la visibilità nei risultati di ricerca o, nei casi più gravi, per escluderlo del tutto dalla SERP. Chiaramente, il risultato è un calo del traffico e un crollo del posizionamento, che può essere parziale o totale. Ciò avviene quando vieni beccato nel tentativo di manipolare l’algoritmo per ottenere posizionamenti migliori senza un reale merito.
Questo dovrebbe già attivare qualche segnale d’allarme quando si parla di contenuti generati dall’AI. Le penalizzazioni possono essere manuali, quindi con notifica nella Search Console, per la segnalazione del team anti-spam di Google o algoritmiche. Qui la situazione diventa complessa perché non hai alcuna indicazione: le regole del gioco cambiano e tu ti ritrovi con un sito web che arranca. Perdendo traffico e posizioni.
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No, su questo fronte Google dice tutto e il contrario di tutto. Se però analizziamo le dichiarazioni scopriamo che c’è un riferimento chiaro. Lo sintetizzo qui: a Google non piacciono i contenuti generati in massa dall’intelligenza artificiale e pensati solo per risparmiare tempo nel tentativo di migliorare il ranking.
Mettiamola in quest’altro modo: Google non penalizza i contenuti solo perché sono stati generati con l’AI. Per avere un riferimento chiaro possiamo dare uno sguardo a questo articolo del blog ufficiale di Mountain View:
“L’AI generativa può essere particolarmente utile per fare ricerche su un argomento e per aggiungere struttura a contenuti originali. Tuttavia, l’utilizzo di strumenti di IA generativa o altri strumenti simili per generare molte pagine senza aggiungere valore per gli utenti potrebbe violare le norme di Google relative allo spam sull’abuso di contenuti su larga scala”.
Ok, quindi abbiamo un problema: se utilizzi l’AI per creare contenuti a iosa corri dei rischi. Potresti incappare in una penalizzazione. Ma quello che emerge leggendo il documento dedicato alle norme antispam è che il problema si presenta anche quando ti lanci nella generazione di “contenuti non originali che forniscono un valore scarso o nullo agli utenti, indipendentemente da come sono stati creati”. Quindi, il problema è duplice.
Da un lato c’è il nodo della quantità, dall’altro quello della qualità: creare tante pagine con contenuti che non aggiungono valore porta a una possibile penalizzazione. Quindi, a Google non interessa il fatto che si utilizzi l’AI.
Va bene usarla per generare un contenuto. Il problema sorge quando, attraverso questi strumenti, sei tentato di bypassare l’impegno di creare qualcosa di unico e preferisci adeguarti al risultato proposto dagli LLM.
Magari automatizzando il tutto con quei classici processi che spesso ti propongono: l’automatizzazione dei contenuti di un blog aziendale o personale che permette a strumenti come Claude, Gemini o ChatGPT di realizzare e pubblicare automaticamente centinaia di blog post a costo zero e senza revisione.
Qui stai lavorando sui commodity content, contenuti intercambiabili con decine o centinaia di versioni già pubblicate e completamente uguali se non nella forma, nella sostanza. Che se ne fa Google? Sarebbe solo sforzo extra per scansionare, indicizzare e mantenere pagine inutili. Quindi scatta la penalizzazione che, in fondo, si tratta semplicemente di snobbare quello che hai fatto pensando di essere il più furbo della città.
Seguendo il paradigma EEAT, e la specifica dedicata ai contenuti YMYL, arriviamo a una conclusione: oggi non puoi accontentarti di un testo basic. Già era difficile lavorare in queste condizioni prima. Oggi, con la doppia tagliola dell’AI – da un lato semplifica la generazione dei testi artificiali e dall’altro stronca l’organico con AI Overview – devi lavorare a pieno regime con i copywriter per ottimizzare l’information gain. Vale a dire?
Con il termine information gain intendiamo quel guadagno informativo capace di aumentare in modo sistematico la qualità rispetto alla massa. Il risultato si ottiene aggiungendo esperienze di prima mano, dati proprietari, case study, esperienze dirette: insomma, tutto ciò che ti consente di andare oltre lo standard medio. Che, tra l’altro, non può essere generato dall’AI. Ed è qui che inizi a fare la differenza sul serio.
Da leggere: come fare SEO per l’AI
Un hosting come quello che Serverplan mette a disposizione, con AI integrata che ti permette di creare un sito web con l’intelligenza artificiale deve essere utilizzato anche con questa consapevolezza strategica.
Hosting gestito: veloce, affidabile, performante
Possiamo realizzare pagine web e contenuti con un prompt. Questo agevola non poco il lavoro creativo. Però bisogna aggiungere questo: non possiamo ipotizzare un portale web di qualità senza il contributo umano.
L’automatizzazione deve essere utilizzata per arricchire, per velocizzare lavori ripetitivi e per ottenere delle indicazioni che – diversamente – impiegheresti molto tempo per ottenere. Ad esempio?
Puoi sicuramente realizzare una bozza dei contenuti per rompere la crisi del foglio bianco. Ma se vuoi ottenere dei risultati degni di nota, il consiglio è sempre quello di passare dai contenuti commodity, intercambiabili con quelli dei competitor, al valore che tu puoi dare a ciò che utilizzi per comunicare online.
