Come usare e inserire il rel=”nofollow”

Spesso si parla dell’attributo rel nofollow e della sua utilità all’interno di un buon uso del web. D’altro canto, spesso e volentieri, questo elemento viene usato a sproposito. In primo luogo è giusto anticipare un punto: questo elemento riguarda il buon uso dei link nelle pagine web.

Non i link interni, però. Sto parlando di quelli in uscita. Questi elementi fanno parte della struttura del web (anzi, la creano) e al tempo stesso rappresentano un voto, una valutazione che Google interpreta per creare la sua classifica. E quindi la serp con i risultati. Certo, ci sono altri elementi che influenzano il posizionamento. Tra questi la velocità di caricamento.

Sai bene che l’ottimizzazione SEO riguarda la buona struttura della pagina, e il lavoro sulle keyword. Ma i link sono fondamentali per ottenere buoni risultati. Proprio perché sono così importanti, forse hai bisogno di gestirli con attenzione. Ecco perché devi usare il nofollow. 

Che cos’è e come funziona il rel nofollow

Si tratta di un attributo che si inserisce nel codice di una pagina web per dare un’indicazione chiara a Google: non seguire questo link.

O non seguire i link in questa pagina, dipende in che modo suggerisci l’ordine. L’attributo rel nofollow ha come obiettivo suggerire allo spider di Mountain View di non dare ascolto a quel collegamento: si tratta di una risorsa che per diversi motivi non vuoi accreditare.

Il rel nofollow è uno strumento dei webmaster che devono gestire i contenuti pubblicati dagli autori e dagli utenti. Infatti, il nofollow è perfetto per evitare problemi con gli interventi dei lettori. Ma è anche un attributo utile ai SEO.

Da leggere: cos’è e come usare il robots.txt

A cosa serve l’attributo nofollow sul web

A rendere innocui i link che non vuoi evidenziare in una pagina web. Come ho detto, in una buona ottimizzazione SEO c’è il lavoro sui link in entrata. Che hanno un valore per Google, ma non sempre è il caso di sottolineare il tuo rapporto con queste risorse. Qualche esempio?

• Contenuti non attendibili.
• Link a pagamento.
• Priorità di scansione.

Nel primo caso vengono inclusi tutti i link che in qualche modo non puoi verificare, dei quali non ti fidi. E in questa categoria entrano i riferimenti che vengono aggiunti dagli utenti.

Ad esempio, su WordPress tutti i commenti dei post hanno link nofollow: quando inserisci un collegamento in queste sezioni hai già l’attributo attivo. I link a pagamento, invece, devono essere segnati così perché Google non vuole influenzare il pagerank con metodi immeritevoli: se qualcuno paga (anche con beni e servizi) un link deve essere nofollow. Vuoi approfondire?

Quando inserire il rel=”nofollow” nei link

Il primo passaggio è chiaro: se non ti fidi della fonte metti il nofollow. Un tempo si parlava addirittura di nofollow free nei commenti per incentivare il contributo dei lettori, poi le politiche di Google sono diventate troppo rigide e l’attività degli spammer troppo insistente.

Solo i pazzi oggi si permettono di lavorare in questa direzione. Un altro buon motivo per mettere i link in nofollow: hai deciso di puntare sulla compravendita di questi collegamenti. Quindi vuoi segnalare a Google che quella menzione non è naturale, è stata influenzata.

Si possono vendere link? Se sono uno strumento per ottenere buoni risultati in termini di posizionamento Google non può ammettere una situazione del genere. Sarebbe come ammettere che chi ha più soldi vince. Quindi c’è un divieto chiaro: non si possono comprare e vendere link. Però puoi scrivere articoli a pagamento se inserisci il rel nofollow. 

Poi desideri dare una priorità ad alcune risorse, a pagine web specifiche. E il link nofollow può essere uno strumento per suggerire a Google cosa seguire e cosa no con lo spider.

La stessa guida di Google è scettica su questo punto: “Una buona strutturazione delle informazioni (una navigazione intuitiva, l’utilizzo di URL facilmente leggibili da motori di ricerca e utenti e così via) potrebbe rappresentare un utilizzo molto più produttivo delle risorse rispetto al concentrarsi sulla determinazione della priorità della scansione tramite i link contrassegnati dall’attributo nofollow”. Matt Cutts rincara la dose: pensa a pubblicare contenuti di qualità.

Come inserire un link nofollow nell’HTML

Ora sai a cosa serve il nofollow. Il passaggio successivo: come inserire questo attributo nelle pagine e nei post? Il modo più semplice: aggiungere il riferimento nel codice HTML. Basta andare nell’editor e aggiungere il tag rel=”nofollow” al link. Ecco un esempio chiaro e definito.

 <a href="nomesito.it" rel="nofollow">Nome Sito</a>

Come puoi vedere, il nofollow si trova prima della chiusura del link. In questo modo si dà l’attributo al collegamento, mentre con il meta tag robot puoi comunicare al crawler di non seguire tutti i link di una pagina. In realtà questo tag può essere utilizzato per altri scopi.

<meta name="robots" content="nofollow">
<meta name="googlebot" content="noindex">

Ad esempio puoi mettere una risorsa noindex, non indicizzata. Ma puoi essere più preciso e indicare quale crawler escludere. Nel primo caso, ad esempio, ho indicato a tutti gli spider di non seguire i link mentre nel secondo ho messo in noindex solo quello di Google. Quando vengono specificati più crawler, con diverse istruzioni, il motore di ricerca somma le indicazioni.

Evoluzione nofollow: rel sponsored e UGC

L’attributo nofollow è stato introdotto come metodo per combattere lo spam nei commenti. Poi è diventato uno dei mezzi consigliati da Google per contrassegnare i link pubblicitari o sponsorizzati. Oggi è possibile segnare i collegamenti con altri due attributi:

• Rel sponsored: identifica i collegamenti che sono identificabili come annunci pubblicitari, sponsorizzazioni o altri accordi definiti da una ricompensa di qualsiasi tipo.

• Rel UGC: User Generated Content, l’attributo è consigliato per i collegamenti all’interno di contenuti generati dall’utente, come commenti e post di forum.

Posso usare più di un valore rel su un link? Sì, ad esempio rel = “ugc sponsored” suggerisce che il link proviene da contenuti generati dagli utenti ed è sponsorizzato. È inoltre possibile usare il nofollow con i nuovi attributi come nel caso di rel = “nofollow ugc” che indica la presenza di contenuti generati dagli utenti, non sponsorizzati ma da non seguire.

Utilizzo nofollow per annunci o link sponsorizzati, devo modificarli dopo questa novità? No. Puoi continuare a utilizzare il nofollow come metodo per contrassegnare tali collegamenti per evitare possibili penalità dello schema di collegamenti. Ecco uno schema per risolvere i dubbi, per approfondire c’è il comunicato ufficiale sul blog Google per webmaster.

Plugin WordPress per gestire il rel nofollow

WordPress, come sempre, prevede una serie di plugin per gestire nofollow con semplicità. Per aggiungere questo attributo puoi intervenire sul codice, puoi lavorare sui meta tag. Ma se hai esigenze specifiche puoi puntare su estensioni specifiche. Qualche esempio concreto?

Ultimate Nofollow, ad esempio, aggiunge una spunta nel pannello di controllo: basta un click per avere quel link in nofollow. Poi c’è WP Nofollow Post per una gestione più ampia: con questa soluzione puoi mettere tutti i link in uscita in nofollow. O solo una parte.

Ricorda, infine che con WordPress SEO by Yoast hai una gestione accurata del meta tag robot. Basta andare alla fine del post per trovare il pannello che vedi nell’immagine in alto.

I link nofollow sono irrilevanti per la SEO?

La domanda da un milione di dollari: i link con attributo nofollow sono irrilevanti per chi fa SEO? La risposta è data da Google più volte: il motore di ricerca non considera questi link.

Però lo stesso Matt Cutts ritorna sull’argomento e sottolinea una delle verità che ogni giorno ignoriamo: ci sono gli utenti. E Google guarda cosa fanno, cosa cliccano e leggono le persone.

Quindi il link potrebbe portare traffico di qualità. Questo vuol dire community, condivisioni, link che arrivano da un interesse genuino. Insomma, segnali ce ne sono in abbondanza. Non dimenticare che i collegamenti nofollow fanno parte di un profilo link naturale.

Da leggere: come usare il target=”_blank” nei link

Tu come usi questo attributo?

Il punto è chiaro: devi usare il rel nofollow con attenzione. Senza improvvisare. Il link non deve essere visualizzato da Google come utile per l’utente e non vuoi trasferire forza alla fonte?

Perfetto, usa questo attributo. E usalo per tutti i link che, ad esempio, rimandano a risorse che non conosci o non ti danno fiducia. Queste sono le regole base, sei d’accordo? Tu usi questo elemento così? Lascia la tua opinione nei commenti, se hai dubbi non esitare a domandare.

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Riccardo Esposito

Copywriter at My Social Web

Senior copywriter, web writer freelance per Serverplan e autore di My Social Web. Scrivo ogni giorno. Ho pubblicato 3 libri dedicati al mondo del blogging e del web copywriting.

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