Non è mai facile scegliere il nome del sito web anche se abbiamo degli esempi che possiamo elencare per rendere l’idea di cosa significa sfruttare le idee per creare un brand online. Prima di lanciare la fantasia (e magari qualche prompt su ChatGPT per trovare un nome efficace per il tuo sito internet) conviene prendere in considerazione alcune indicazioni che spesso vengono ignorate.
In molti casi non c’è bisogno di ragionare sul nome del sito internet perché prende il nome dell’azienda, del brand. Ad esempio, il portale della Coca Cola non deve affrontare questa sfida: nasce prima il prodotto e poi il portale – che porterà lo stesso nome e anche un dominio simile. Ma cosa succede quando le parti si ribaltano e diventa fondamentale trovare un nome efficace per un sito web?
Il nome del sito web viene confuso con il dominio ma non sono la stessa cosa. Perché il primo elemento rappresenta il concetto di brand o – nello specifico – il titolo del sito, non necessariamente l’elemento tecnico che appare nella barra degli indirizzi.
Uno dei principali quotidiani italiani è Il Corriere della Sera (nome del sito web) che si raggiunge su www.ilcorriere.it (nome dominio). Il dominio e il nome del sito web possono anche non corrispondere perché spesso gli indirizzi sono occupati. Ma è buona pratica avere un dominio che corrisponda al nome del sito web.
Quando ti trovi di fronte a una scelta così importante – che nome dare a un sito internet – puoi prendere in considerazione diversi pattern. Che non sono per forza migliori o peggiori, tutto dipende dalla condizione in cui ti trovi. Ecco alcune tipologie di nomi da dare ai siti internet, che in linea di massima devono essere sempre facili da riconoscere nell’equilibrio della pagina internet.
In questo caso, il nome del sito web – seguito anche dal dominio – anticipa esattamente cosa fa il portale. L’utilità è data dal fatto che basta leggere questo microcopy per avere subito un’idea chiara, come avviene, ad esempio, con Booking.com.
Centinaia di estensioni disponibili e gestione DNS semplificata
Attenzione, qui l’assonanza con la natura digitale del verbo delle prenotazioni è aiutata dalla presenza del dominio di primo livello nel nome: questo modello è chiarissimo ma può sembrare banale, è difficile da brandizzare. Booking.com c’è riuscito benissimo.
In questo caso, il copywriter che si occupa del naming di un sito web sfrutta metafore o concetti non direttamente collegati per creare un ponte di idee che può fare da evocazione nella mente del cliente. Facciamo un esempio? Amazon, il nome del fiume più grande che indica una selezione vastissima: tutto molto bello ed evocativo, bisogna sempre assicurarsi che il pubblico capisca.
Un punto di riferimento che permette di avere un’identità chiara. Il sito della Disney, quello della Ferrari o della Lamborghini sono tre esempi chiari. Sarà importante trovare il nome dominio adeguato anche perché questa soluzione è in grado di comunicare prestigio.
Molti preferiscono mettere da parte tutte le idee e le ipotesi creative, ma anche quelle legate a un’eventuale attività di branding, per puntare sul naming SEO oriented. Ovvero, si utilizzano solo (o molte) keyword per creare un nome del sito web. Funziona?
Non proprio, se si riesce a sfruttare delle parole chiave nel nome è una buona idea ma il naming basato solo sulla successione di keyword spesso rimane nell’ombra. Nessuno se lo ricorda. Però in alcuni casi può aiutare a ottenere dei risultati in termini di ranking.
Il nome del sito web, oltre a ispirare il buon acquisto del dominio, è l’elemento decisivo del brand aziendale. Ecco perché deve essere situato in una posizione dominante all’interno del portale e di ogni pagina web. Di solito, il nome del sito viene inserito in un’immagine.
Nella home page, l’elemento può essere posizionato al centro o nell’angolo in alto a sinistra. Non a caso, questo è il punto più visibile di un documento online dato che l’occhio umano è abituato a scansionare proprio la parte più alta della pagina dal lato sinistro.
In realtà, il nome del sito web appare anche in altri punti essenziali del sito internet. Ad esempio, molti portali – soprattutto istituzionali – replicano l’immagine con il nome del sito nel footer. Ma una delle condizioni tipiche è la presenza di questa stringa nel tag title. Vale a dire il titolo SEO di ogni pagina web: di sicuro appare in quello della home page, un riferimento per chi cerca il tuo nome brand.
Le regole sono simili a quelle per acquistare un dominio. Questi microcopy condividono alcuni aspetti. In primo luogo, il nome del sito web deve essere facile da pronunciare, ricordare, scrivere e dettare. Perché non devono esserci barriere per la sua diffusione.
Attenzione ai nomi che possono avere significati particolari, che sono frutto di giochi di parole e di parole che possono avere significati ambigui: cambiare il nome del sito dopo uno o due anni è una sfida difficile da affrontare. Inoltre, dovresti avere un nome sito capace di esprimersi al massimo anche in un’eventuale versione tradotta del sito internet. In questi casi, i nomi basati su un uso strategico delle keyword possono essere un bel problema. Anche se questo approccio non è quasi mai vincente nel lungo periodo.
Se prevedi di monetizzare e crescere, il marchio ti protegge legalmente. Senza registrazione, qualcun altro potrebbe registrare lo stesso nome e crearti problemi enormi. Inoltre, per i brand che puntano tutto sul nome (tipo Airbnb, Spotify), perdere il controllo del marchio sarebbe devastante. Quindi il consiglio è quello di procedere con la registrazione del nome come un marchio registrato.
Come inserire il nome del sito su un sito internet? Partiamo da un presupposto chiaro: una volta scelto il nome del sito, è meglio non cambiarlo con facilità ma solo se si presentano delle esigenze precise. Come, ad esempio, un rebranding.
Come influenza questo elemento in termini tecnici? E come si utilizza questo elemento all’interno di un sito internet? In primo luogo devi sapere che WordPress ha una funzionalità che ti permette di mettere nero su bianco il tuo nome del sito. In questo modo verrà mostrato in tutti i punti utili, anche nella home page e nel tag title. A proposito, di default Yoast ti dà la possibilità di inserire il nome del sito come variabile alla fine di ogni tag title: un dettaglio che puoi valutare se hai intenzione di lavorare sulla brand awareness.
Chiaramente, nella scelta del nome del sito web puoi utilizzare anche delle keyword utili al posizionamento SEO. Registrando così un EMD – exact match domain, dominio a corrispondenza esatta con una query di ricerca. Questa soluzione può sembrare vantaggiosa in un primo momento, ma non è proprio così. Spesso i nomi dei siti web pensati solo per accumulare keyword diventano sinonimo di spam.
