Uno degli obiettivi SEO, anche alla luce delle recenti evoluzioni della serp, è quello di apparire con un panel del Google Knowledge Graph. Ovvero, quella sintesi fatta di link e immagini – ma anche video a volte – che riproduce una conoscenza generale di un’entità.
Diciamo che l’obiettivo da raggiungere è il mezzo per ottenere nuova visibilità ma anche un traguardo: se riesci a ottenere uno spazio del genere nella pagina dei risultati vuol dire che hai lavorato bene con la SEO off-page e on-page. In sintesi, sei una celebrità per Google e c’è motivo per darti una luce differente rispetto agli altri risultati. Come ad esempio il featured snippet o quello di Google AI Overview.
Prima di capire cos’è e come apparire nel Google Knowledge Graph voglio aggiungere una precisazione: non c’è alcuna garanzia di riuscita. Perché stiamo parlando di un territorio in cui hai un controllo relativo dei risultati e delle azioni da svolgere.
Per alcuni clienti, e per il mio stesso brand, ho lavorato per ottenere questo privilegio e ci sono riuscito. Ma il risultato finale non è né assicurato, né duraturo. Può essere revocato nel tempo o mai concesso. Tutto è nelle mani di Mountain View che decide cosa fare, e se concedere o meno questa visibilità a un’entità. Detto questo, vogliamo provare ad apparire in cima alla serp con il Knowledge Graph?
Prima di capire come tentare di accedere in questo spazio è utile avere una definizione e una rappresentazione tecnica del tema. Il Google Knowledge Graph (in italiano grafo della conoscenza) è una definizione del database in grado di trasformare il motore di ricerca in qualcosa di estremamente diverso.
Google non è più un semplice lettore di parole chiave ma un sistema capace di capire il mondo attraverso delle entità di significato interconnesse.
Questo avviene per comprendere le relazioni tra oggetti, persone e concetti. E fornire dei risultati più attinenti. Per sintetizzare, prima Google cercava parole chiave nelle pagine mentre oggi si basa sulle entità di significato interconnesse: se cerchi la parola “ancora” ti propone una serie di risultati che disambiguano e comprendono l’avverbio, l’oggetto utilizzato per fermare la nave, alcuni brani musicali.
| Elemento | Descrizione |
| Nodi (entità) | Gli oggetti del mondo reale. |
| Attributi | Le caratteristiche di un’entità. |
| Archi (Relazioni) | I collegamenti tra le entità. |
Tutto si basa su questi elementi chiave. Il Google Knowledge Graph è il motivo per cui Google non ti restituisce solo un elenco di link e ti permette di ottenere delle risposte strutturate. In alcuni casi, questa condizione è fonte di preoccupazione per i SEO a causa della tendenza a dare risposte senza la necessità di cliccare sui siti. In realtà, il panel può essere un ottimo strumento per ottenere visibilità.
Per approfondire: come verificare il sito nella search console
Il Knowledge Panel è il riquadro informativo che appare nei risultati di ricerca. Ed è uno strumento fondamentale per chi vuole gestire la propria presenza online: dal punto di vista dell’utente, la presenza del Knowledge Panel associato a un brand, a un libro o a una persona fisica è un segnale di legittimità. Se appare questo elemento significa che Google ti riconosce come un’entità verificata e distinta.
Sei un elemento nel mondo reale, non solo un sito web tra i tanti. Gli utenti tendono a fidarsi di più di un’azienda che ha una scheda con dati, loghi e profili social. E dal punto di vista SEM questo elemento ha un’utilità strategica impossibile da soppiantare: domini lo spazio.
Se hai un Knowledge Panel, sei proprietario/a visivamente della pagina dei risultati per il tuo nome o brand, spingendo verso il basso i risultati dei concorrenti o articoli meno rilevanti. Tutto questo senza dimenticare che l’AI utilizza i dati del Knowledge Graph per ridurre le allucinazioni e ottenere fatti strutturati: il grafo viene usato come fonte di verità assoluta per ancorare le sue risposte a fatti reali.
Ora la sfida è aperta: vuoi apparire nel Knowledge panel di Google? Ci sono diverse operazioni che puoi gestire per provare. Io ti lascio quella che è la mia ricetta, le tecniche che ho messo in campo per raggiungere risultati chiari come quelli che puoi vedere nell’immagine in basso. Il primo passo per conquistare questo risultato: allineare tutte le tue identità online su un’unica strada.
Tutti i profili social e i siti web personali hanno iniziato a veicolare le stesse informazioni, dalla professione all’anno di nascita. Senza ignorare, chiaramente il nome. Inoltre, ho realizzato anche un sito web personale con nome dominio basato su nome e cognome.
Come a dire, c’è un’unica identità che risponde a questa combinazione e questo è il sito web ufficiale. Al tempo stesso ho collegato questo sito web alla pagina chi sono del sito web istituzionale che parla del mio lavoro, connettendo queste due entità e aggiungendo per entrambi i siti un robusto lavoro di markup per rendere più chiara possibile la mia identità. Così comunico a Google cosa faccio.
La pagina about me sul sito principale è stata completata con le informazioni relative al mio lavoro, aggiungendo link a fonti e lavori verificabili. Come le liste di articoli pubblicati a nome mio e la partecipazione a corsi, eventi, webinar e seminari sia come docente che come alunno per migliorare la formazione. Ho lavorato molto sui segnali esterni: interviste, guest post, articoli che citavano il mio nome e cognome insieme alla mia attività. Molto utile anche il lavoro visual con interventi video su YouTube e altre piattaforme.
Le fonti devono essere attendibili e molti sostengono che è necessario avere una pagina Wikipedia per ottenere il Knowledge panel. Non è così, io non avevo questo privilegio e ci sono riuscito lo stesso. Quello che ho fatto, in realtà, è stato semplice: ho aggirato il problema in due modi: ho ottenuto link e menzioni su Wikipedia tra le fonti delle pagine, ho completato il mio profilo Wikidata.
Questo è un database libero ma anche molto gradito a Google, le informazioni sono strutturate e il meccanismo d’inserimento è monitorato. Quindi potresti avere comunque dei rifiuti. In sintesi, ecco cosa suggerisco per ottenere il pannello sul Knowledge Graph:
| Azione | Perché farlo? |
| Aggiungi lo Schema Markup sul tuo sito. | Fornisce i dati chiari a Google. |
| Crea un profilo su Wikidata.org. | È il database strutturato preferito da Google. |
| Uniforma i profili social (stesso nome/bio). | Aiuta l’algoritmo a unire i puntini. |
| Cerca di ottenere visibilità online. | Genera l’autorità necessaria. |
E se il Google Knowledge panel è già presente? Rivendicalo subito. Se noti che esiste già un pannello su di te ma non lo gestisci, fai il login con il tuo account Google. Cerca il tuo nome su Google, scorri in fondo al Knowledge Panel e clicca su “Sei il proprietario di questa scheda di informazioni? Rivendicala”. La verifica esige check con account social o sito web tramite Search Console.
Per approfondire: come fare rimozione dei contenuti obsoleti su Google
Ottenere il panel sul Knowledge Graph è un passaggio fondamentale per la tua attività SEO. Come suggerisce Google nella risorsa ufficiale, tutto si basa su automatismi: “quando le informazioni sono molto pertinenti per la query di un utente, viene visualizzata automaticamente una scheda informativa”. Non puoi avere certezza che queste indicazioni per attivare il pannello di Knowledge Graph funzionino. Puoi chiedere che vengano aggiornate le informazioni (ecco la guida), o rimuovere quelle che ti danneggiano.
