{"id":6291,"date":"2017-02-27T07:47:31","date_gmt":"2017-02-27T06:47:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=6291"},"modified":"2017-02-27T07:47:31","modified_gmt":"2017-02-27T06:47:31","slug":"scrivere-i-contenuti-di-un-sito-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/scrivere-i-contenuti-di-un-sito-web\/","title":{"rendered":"Come scrivere i contenuti di un sito web"},"content":{"rendered":"

Scrivere i contenuti di un sito web \u00e8 un lavoro delicato. Un tempo il webmaster<\/a> creava la struttura, generava le pagine e buttava (letteralmente) il testo negli spazi. Senza un minimo di attenzione<\/strong> alla forma o al significato delle parole. Per non parlare della sintassi.<\/p>\n

\"Come
La scrittura \u00e8 una cosa seria.<\/figcaption><\/figure>\n

Insomma, era un disastro. Poi il web ha cambiato strada, Google ha imposto dei parametri, ha mostrato la strada. E gli esperti SEO pi\u00f9 illuminati hanno precisato: non lo facciamo per il motore di ricerca ma per le persone<\/strong>. Per il pubblico. Questa \u00e8 la sfumatura pi\u00f9 importante: devi operare per chi cerca informazioni online, devi diventare la migliore scelta possibile<\/a>.<\/p>\n

Questo significa scrivere i contenuti di un sito web<\/strong> con metodo e professionalit\u00e0, non devi buttare a caso parole sulle pagine pi\u00f9 importanti. Quando devo concentrarmi su un progetto del genere – il classico sito aziendale – ho una scaletta ben precisa per organizzare la stesura. Ecco qualche consiglio preso dalla mia esperienza online per scrivere tanto e bene.<\/p>\n

<\/p>\n

Devi capire chi sei e dove andare<\/h2>\nPunto essenziale: prima di scrivere i testi devi capire chi sei, cosa vuoi e dove andare. Non puoi procedere alla cieca<\/strong>, devi avere un brief operativo. Devi sapere vita, morte e miracoli dell\u2019azienda. In particolar modo, devi avere un\u2019idea dei punti di forza e debolezza, delle risorse e delle minacce. Esatto, devi affidarti alla SWOT analysis.<\/p>\n

Questo perch\u00e9 \u00e8 impossibile scrivere i contenuti di un sito web senza conoscere la realt\u00e0 che vuoi trasferire su carta digitale. In questo frangente deve emergere l’essenza, il proprio essere azienda. Solo la conoscenza pu\u00f2 chiarire il lavoro da svolgere<\/strong> e portare buoni frutti.<\/p>\n

Come si ottiene un brief? Telefonando, inviando il documento via email. Ma io consiglio sempre di andare in ufficio. Vai dal cliente, respira la sua aria<\/strong>, organizza un incontro, trascorri un po\u2019 di tempo insieme a lui. La conoscenza rende liberi, e ti aiuta a scrivere meglio.<\/p>\n

\n

Rifiutati di iniziare senza informazioni. La tua scrittura ha bisogno di una base di partenza, per ottenere risultati devi indagare e approfondire. Non puoi basare l’opera di web writing sull’improvvisazione: se vuoi il massimo devi condividere le tue conoscenze, questo \u00e8 il messaggio che deve arrivare.<\/p>\n<\/div>\n

Fatto l’analisi SEO e della concorrenza?<\/h2>\n

Dopo il brief viene la seconda fase: l’analisi SEO<\/strong>. Da un lato c\u2019\u00e8 l\u2019azienda, dall\u2019altro c\u2019\u00e8 il pubblico. Sai cosa vuole il primo soggetto, ora devi interrogare l\u2019altra campana per avere informazioni sulle richieste che le persone fanno su Google per cercare i contenuti di qualit\u00e0.<\/p>\n

Quei famosi contenuti che devi creare con la tua tastiera, ma tutto questo riesce solo se hai un\u2019idea chiara della strada da seguire. In questi casi \u00e8 utile avere le competenze di un SEO a propria disposizione (se sono tue tanto meglio). Il motivo \u00e8 semplice: puoi dare indicazioni chiare<\/strong> sui temi da affrontare per soddisfare gli intenti di ricerca del pubblico.<\/p>\n

Alla fine dell’analisi SEO devi avere dei suggerimenti chiari per creare i tuoi testi<\/strong>, in particolar modo per quelle pagine che devono intercettare le ricerche transazionali e informazionali, ovvero quelle che intercettano intenti di ricerca commerciali e le richieste di chiarimenti. Tutto questo \u00e8 indispensabile per innescare il processo di inbound marketing<\/a>.<\/p>\n

Da leggere: ottimizzazione SEO di un articolo<\/a><\/strong><\/p>\n

Hai la struttura ragionata del lavoro?<\/h2>\n

Il primo punto operativo: per scrivere i contenuti di un sito web ho bisogno della struttura definitiva, dell’alberatura del progetto. Che non si limita a definire quante pagine ci sono sul dominio, ma illustra il rapporto c’\u00e8 tra le varie pagine<\/strong>. In un report del genere puoi chiedere anche i wireframe (rappresentazione schematica del sito) per avere un’idea della pagina.<\/p>\n

\"wireframe\"
Un esempio di wireframe preso da Wikipedia<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Difficile scrivere senza una conoscenza specifica<\/strong> del sito. La situazione ideale: avere un progetto in manutenzione per navigarlo e scoprirlo anche se \u00e8 ancora offline. L’alberatura \u00e8 sempre importante, soprattutto se il sito web \u00e8 molto sviluppato, ma toccare con mano una pagina web – anzi, navigarla con il proprio mouse –  facilita la scrittura.<\/p>\n

Come scrivere i contenuti di un sito web<\/h2>\n

Ecco il punto essenziale di questa guida per scrivere i testi di un sito web. Come si procede? Hai tutto ci\u00f2 che ti serve, devi solo scrivere. Io di solito scrivo prima su un file di testo su Google Drive, poi condivido con il cliente<\/strong> che pu\u00f2 aggiungere note e osservazioni. Poi carico sulle pagine. Questo processo facilita il processo di correzione.<\/p>\n

Su questo file inserisco una serie di sigle per schematizzare il processo: tag title<\/a>, meta description e URL pagina sono gli elementi che danno il via alla scrittura. Poi inserisco H1 ed eventuale sottotitolo, se conosco gi\u00e0 l’immagine aggiungo anche il testo alternarnative<\/strong> utile all’ottimizzazione della foto<\/a>. Poi aggiungo la sezione dedicata al testo vero e proprio.<\/p>\n

\"struttura
Devi creare una buona struttura.<\/figcaption><\/figure>\n

Il testo viene gi\u00e0 diviso in paragrafi, magari puoi aggiungere bold e italic. Ma non mi impegno molto in questa fase perch\u00e9 \u00e8 l’inserimento sul sito che restituisce il risultato ultimo. Qui preferisco ragionare sulla sostanza e creare la struttura base. Ovviamente inserisco anche i vari elementi di heading<\/strong>, tipo H2 e H3.<\/p>\n

Ora devi inserire i testi nelle pagine<\/h2>\n

Ultimo passaggio per creare i contenuti di un sito web: aggiungere il testo alle pagine. Basta fare copia-incolla dal file di testo e salvare? No, in primo luogo devi fare attenzione alla formattazione del programma di videoscrittura<\/strong>: spesso nel copiare il testo prendi anche i tag del software e sporchi il codice. Quindi ti conviene incollare sull’editor HTML o passare prima dal block notes per ripulire tutto.<\/p>\n

Ora devi aggiungere tutti gli elementi per modellare il testo, tipo grassetto e corsivo. Senza dimenticare gli heading, le immagini, i video e i link in uscita o in entrata. Ragiona anche sulla buona forma<\/strong>, sull’armonia del testo con tutto ci\u00f2 che si trova sul sito: hai rispettato gli spazi?<\/p>\n

Ancora qualche controllo. Ci sono zone con assenza di testo che sembrano vuote o altre con affollamento di parole? Ottimizza ogni punto, crea una fusione virtuosa<\/strong> tra parola e visual.<\/p>\n

\n

Attenzione, definisci con il cliente un numero massimo di revisioni. Se non ti muovi in questa direzione rischi un continuo modificare versioni. Anche per dettagli minimi. Io di solito permetto due rimaneggiamenti del testo.<\/p>\n<\/div>\n

La tua esperienza con i contenuti web<\/h2>\n

Hai gi\u00e0 scritto contenuti per un sito web aziendale? E per un progetto personale? Qual \u00e8 la tua esperienza in questo campo? Molti imprenditori continuano a inserire testi e a comprare articoli per il blog<\/strong> senza aggiungere una vera anima a tutto questo. Eppure \u00e8 cos\u00ec, da sempre: quando scrivi trasferisci valore all’utente che si trova su una determinata pagina.<\/p>\n

Se il lavoro \u00e8 fatto bene puoi ottenere risultati. Perch\u00e9 il testo, insieme a tutti gli elementi della pagina web, spinge verso la buona comunicazione. E la conversione. Tu hai gi\u00e0 investito in questo settore? Oppure, hai gi\u00e0 creato i contenuti di un sito web? Lascia la tua idea qui<\/strong>.<\/p>\n

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Scrivere i contenuti di un sito web \u00e8 un lavoro delicato. Un tempo il webmaster creava la struttura, generava le pagine e buttava (letteralmente) il testo negli spazi. Senza un minimo di attenzione alla forma o al significato delle parole. Per non parlare della sintassi. Insomma, era un disastro. Poi il web ha cambiato strada, Google <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":6294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[379],"tags":[],"class_list":["post-6291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nCome scrivere i contenuti di un sito web - Serverplan Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Devi scrivere i contenuti di un sito web? 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