{"id":5172,"date":"2016-05-23T07:13:38","date_gmt":"2016-05-23T05:13:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=5172"},"modified":"2026-08-22T09:49:42","modified_gmt":"2026-08-22T07:49:42","slug":"come-ottimizzare-la-meta-description","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/come-ottimizzare-la-meta-description\/","title":{"rendered":"La meta description: cos’\u00e8, come si scrive e ottimizza per la SEO"},"content":{"rendered":"\n

La meta description<\/strong> \u00e8 una stringa di testo che pu\u00f2 fare la differenza. Chi si occupa di SEO conosce il valore di questo microcontenuto<\/a>, sa bene che pu\u00f2 essere un elemento decisivo per il lavoro di ottimizzazione. E sa che non ha valore per il posizionamento nella SERP.<\/p>\n\n\n

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\"Come<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Hai capito: da diverso tempo, Google non legge questo contenuto. O almeno non lo legge per favorire il ranking<\/strong> di un risultato. A differenza del tag title<\/a> che, invece, \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti per il posizionamento di una pagina web. Lo stesso vale per il tag alternative<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Questo non significa che ci debba essere una minore attenzione nell’ottimizzare meta description, anzi. In questo articolo ti spiego come scrivere in chiave SEO Copywriting<\/strong> e ottimizzare la meta description. Sia per le persone che leggono i testi che per Google.<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 la meta description: una definizione<\/h2>\n\n\n\n

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La meta description \u00e8 un blocco di testo di 150 caratteri circa pensato per descrivere un contenuto<\/strong> nella SERP dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Questo testo non \u00e8 visibile nella pagina web, \u00e8 pensato per accompagnare il tag title nei risultati delle ricerche ma anche nelle preview delle condivisioni social<\/strong>: quando cerchi un risultato, Google estrapola la meta description e la mostra insieme al titolo, al permalink<\/a> e a eventuali elementi rich snippet. Da un punto di vista tecnico, la meta description fa parte dei meta tag<\/a> di una pagina web. <\/p>\n\n\n\n

Queste sono le informazioni della sezione <head> <\/code>dedicate ai motori di ricerca. Lo stesso Matt Cutts sottolinea l’importanza di questa stringa e mette in guardia i web master<\/a>: evitate meta description duplicate. Meglio non metterle<\/strong>, Google sapr\u00e0 ricavare il testo utile da mostrare.<\/p>\n\n\n

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Esempio di meta description con keyword in grassetto.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

D’altro canto, si tratta di un impegno minimo: scrivere una meta description non dovrebbe essere cos\u00ec faticoso, e anche se devi operare su molte pagine oggi puoi farti aiutare dall’AI<\/strong>: in questi casi, il supporto dell’intelligenza artificiale nel copywriting \u00e8 ben visto.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere: ottimizzazione SEO per Joomla<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il valore SEO\/SEM della meta descrizione<\/h2>\n\n\n\n

La meta description1<\/a><\/sup> non viene indicizzata, ma quando la query corrisponde al testo viene evidenziata con il grassetto. Ecco perch\u00e9 il plugin WordPress SEO by Yoast<\/strong> mette tra gli elementi da ottimizzare la keyword principale in questa stringa: non \u00e8 un fattore di ranking ma dovrebbe essere un buon modo per influenzare il click through rate (il CTR).<\/p>\n\n\n\n

Devi sfruttare una manciata di parole per convincere le persone a compiere un’azione: cliccare sul link condiviso o sul risultato che appare nella serp<\/strong>. Una buona ottimizzazione SEO prende in considerazione questo punto: l’obiettivo \u00e8 aumentare le visite e le meta description sono decisive. <\/p>\n\n\n

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\"rendimento\"
Sezione rendimento della SC.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Io, di solito, faccio questo: estrapolo dalla search console di Google le pagine che hanno un buon ranking e un basso CTR, ovvero il rapporto tra impression e click<\/strong>: ci\u00f2 significa che la pagina si posiziona bene, le persona la vedono ma non cliccano. A questo punto, studio i competitor e creo delle meta description alternative, ottimizzate. In questo modo, provo a incidere sulle visite.<\/p>\n\n\n\n

Esempio HTML della meta description<\/h2>\n\n\n\n

Vuoi vedere come appare la meta description in una pagina web? Per vedere cosa ha scritto un webmaster in questo campo hai due opzioni: vai sulla risorsa, fai tasto destro del mouse e clicca su sorgente pagina. Qui troverai una stringa della descrizione SEO<\/strong> per Google che appare cos\u00ec:<\/p>\n\n\n\n

   <meta name=\"description\" content=\"Questo \u00e8 un esempio di meta description che puoi trovare su una pagina web qualsiasi\"><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Questa \u00e8 la meta description nell’HTML, il codice \u00e8 composto dal richiamo ai metadati – informazioni sulla pagina web – al tipo di attributo che \u00e8 la description<\/strong>, e al contenuto che vuoi proporre. Come ci ricorda anche il W3C<\/a>, ma la meta description \u00e8 supportata da tutti i browser.<\/p>\n\n\n\n
Come si inserisce la meta description?<\/h2>\n\n\n\n
Il modo per aggiungere la meta description: il plugin WordPress SEO by Yoast<\/a>. In questo modo hai un box alla fine di ogni post per aggiungere il testo. Il plugin ti permette di compilare la descrizione<\/strong> di ogni pagina, comprese le tassonomie, come tag e categorie<\/a>, e la home page<\/a>.<\/p>\n\n\n
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Campo di Yoast per la meta descrizione.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Pu\u00f2 andar bene qualsiasi altro plugin che consente di gestire i meta tag di una pagina web. Anche Rankmath riesce a svolgere egregiamente<\/strong> questo compito. Qui stiamo parlando di WordPress: altri CMS possono avere questa funzione nativa o proporre altre estensioni SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Quanto deve essere lunga la meta desc<\/h2>\n\n\n\n
Non superare le 150\u00a0battute. Questa \u00e8 la prima regola del bravo copywriter prestato al lavoro dei motori di ricerca: mai permettere a Google di stroncare il testo e modificare il tuo lavoro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Mountain View in passato ha testato delle serp pi\u00f9 larghe<\/strong>: il tag title \u00e8 arrivato a 70 caratteri, stesso discorso per la meta description che ha superato le 200 battute, ma ora siamo tornati alle 150 lettere. Anche se \u00e8 difficile definire gli spazi. Google non conta i caratteri ma l’ingombro del testo. Quindi, una meta description con tante O ed M avr\u00e0 meno caratteri di una con molte I.<\/p>\n\n\n\n
Ci sono diversi test da fare ma un punto \u00e8 certo: avere pi\u00f9 spazio a disposizione \u00e8 utile per il copywriter che vuole sfruttare questa risorsa e aumentare le visite<\/strong> del proprio blog.<\/p>\n\n\n\n
Google ha cambiato testo nello snippet<\/h2>\n\n\n\n
S\u00ec, pu\u00f2 capitare. Non \u00e8 detto che la SERP<\/strong> mostri il testo che hai creato. Se inserisci una meta description troppo lunga, duplicata o non adeguata potresti ritrovarti un testo diverso.<\/p>\n\n\n
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\"meta
Esempio di meta description.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Non puoi controllare al 100% questo parametro, mi dispiace. Un altro caso in cui Google la pu\u00f2 tranquillamente cambiare: se la query include una keyword <\/strong>non presente nella meta description ma nel body. Per rispondere all’utente, Google far\u00e0 una composizione sua.<\/p>\n\n\n\n
Dove appare la meta description?<\/h2>\n\n\n\n
La meta description \u00e8 fondamentale per migliorare il click through rate<\/strong>, la percentuale di click in rapporto alle visualizzazioni. Questo perch\u00e9 attraverso il testo puoi influenzare il comportamento delle persone, le puoi convincere e persuadere. Ma dove appare la meta description?<\/p>\n\n\n\n