{"id":4617,"date":"2015-12-21T06:40:57","date_gmt":"2015-12-21T05:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=4617"},"modified":"2026-05-28T16:27:48","modified_gmt":"2026-05-28T14:27:48","slug":"ottimizzazione-seo-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/ottimizzazione-seo-e-commerce\/","title":{"rendered":"SEO per e-commerce: come posizionare il tuo shop online"},"content":{"rendered":"\n

La tua idea \u00e8 semplice: lavorare sull’ottimizzazione SEO<\/strong> e-commerce. Hai creato uno shop online per vendere i tuoi prodotti, hai acquistato un hosting di qualit\u00e0<\/a> per Prestashop o per Magento e hai investito le tue risorse per creare una piattaforma utile per le transazioni.<\/p>\n\n\n\n

Ma un e-commerce non \u00e8 un progetto semplice. Ha una struttura mastodontica<\/strong> ma ogni dettaglio pu\u00f2 migliorare o peggiorare le prestazioni. Ovvero le conversioni. Sul serio basta\u00a0cambiare\u00a0colore o forma di un bottone per ottenere risultati differenti? A volte \u00e8 cos\u00ec.
\"ottimizzazione
Alla base c’\u00e8 sempre un lavoro di analisi e di test. In un e-commerce di medie o grandi dimensioni il numero di pagine \u00e8 enorme. Il lavoro \u00e8 titanico, ma deve essere certosino: bastano poche modifiche per fare la differenza. Per influenzare le azioni degli utenti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ma anche quelle del motore di ricerca. Ecco perch\u00e9 oggi voglio parlare dell’ottimizzazione SEO e-commerce<\/strong> dal punto di vista del copywriter, e dalla prospettiva di chi deve prendere delle scelte strutturali per lavorare nel miglior modo possibile. Vuoi approfondire?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Definisci le keyword del tuo e-commerce<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n

Primo punto utile per l’ottimizzazione SEO on-page dell’e-commerce: capire quali sono le keyword<\/strong> da perseguire. Sbagliato iniziare un lavoro del genere se non hai ben chiari gli obiettivi che vuoi raggiungere, e la ricerca serve a questo.<\/p>\n\n\n\n

Da un lato ci sono le parole chiave transazionali che intendono un passaggio commerciale, racchiudono la volont\u00e0 di compiere un’azione<\/strong> utile al tuo business. E dall’altro ci sono le ricerche informative. Vale a dire quelle che riguardano una richiesta dei potenziali clienti che per\u00f2 non sono interessati ad acquisti e prenotazioni per il momento. Ma potrebbero avere obiettivi del genere nel futuro.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 un approccio necessario per strutturare l’ecommerce nel miglior modo possibile e creare una navigazione chiara. Che \u00e8 uno dei passaggi chiave per una buona ottimizzazione SEO<\/strong> e-commerce. Il resto si trova nei prossimi step: continua a leggere.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere: ottimizzazione SEO della home page<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crea una struttura per il negozio online<\/h2>\n\n\n\n

Attenzione, mi riferisco a una struttura efficace<\/strong> e in grado di fare la differenza per i due protagonisti che si rincorrono tra le pagine del tuo shop online. Vale a dire le persone e il crawler del motore di ricerca. Il punto di inizio \u00e8 sempre la home page e da questa risorsa parte una struttura ad albero, realt\u00e0 indispensabile per il maggior numero dei siti web.<\/p>\n\n\n\n

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Esempio di struttura ecommerce con blog aziendale.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Si va dal generale al particolare. E se da un lato abbiamo la pagina principale, dall’altro ci sono gli elementi pi\u00f9 specifici nell’equilibrio di un ecommerce<\/strong>. Vale a dire le schede prodotto, le risorse dedicate al singolo bene che vuoi vendere. Nel mezzo ci sono categorie.<\/p>\n\n\n\n

Ma anche le sottocategorie che possono essere trattate come pagine di destinazione per posizionare il tuo ecommerce per chiavi di ricerca non troppo specifiche. Se vendo calzature<\/strong> le schede prodotto si fanno trovare per le query che contengono il modello della scarpa mentre le tassonomie rispondono a ricerche tipo “scarpe di ginnastica”.<\/p>\n\n\n\n

Ottimizzazione del tag title: la base SEO<\/h2>\n\n\n\n

Iniziamo a fare sul serio con il tag title<\/strong>. L’elemento che viene mostrato nella serp quando gli utenti cercano e trovano le pagine del tuo sito. Il testo della scheda \u00e8 decisivo, sia per il rapporto con l’utente che per il posizionamento della pagina, ma tutto inizia con il tag title.<\/p>\n\n\n\n

Il title \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti per l’ottimizzazione SEO di una pagina<\/a>. Comunica a Google l’argomento chiave della pagina, ed \u00e8 per questo che devi valutare con cura<\/strong> le keyword da inserire in questo spazio. Che non \u00e8 illimitato: non deve superare le 65 battute altrimenti il tag title viene stroncato nella serp. Ecco le indicazioni della Guida SEO Google<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

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“Ognuna delle tue pagine dovrebbe avere (…) un tag title unico, che aiuti Google a capire in cosa la pagina si distingue dalle altre pagine del tuo sito. (…) I titoli possono essere brevi e al tempo stesso ricchi d\u2019informazioni. Se il titolo \u00e8 troppo lungo, Google ne mostrer\u00e0 solo una parte nei risultati di ricerca. Evita di: usare titoli eccessivamente lunghi, non utili per l\u2019utente e riempire il titolo di parole chiave (keyword) non necessarie”.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Le regole base dell’ottimizzazione di un tag title<\/strong> per e-commerce sono queste. Sono racchiuse in questi passaggi. Non devi superare il numero di battute altrimenti vieni troncato. Ma questo non vuol dire comunicare poco: nel title devi inserire solo ci\u00f2 che \u00e8 <\/strong>importante. E per una scheda e-commerce questo significa in primo luogo nome del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Migliorare il tag title per le schede dell’e-commerce non \u00e8 solo un passo per il posizionamento di una scheda: devi scovare il giusto equilibrio con il click through rate<\/strong> nella serp e nei social. Per fare questo, per ottenere questo risultato, non basta seguire la logica delle keyword: l’obiettivo \u00e8 sempre quello di individuare le intenzioni<\/a> che si celano dietro la ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere: ottimizzazione SEO scheda prodotto<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esempi di ottimizzazione SEO dello snippet<\/h2>\n\n\n\n

La scelta delle keyword da inserire in un tag title per la scheda di un e-commerce non \u00e8 semplice. Il primo passaggio \u00e8 quello di inserire il nome prodotto<\/strong>: \u00e8 stato creato per questo motivo, ed \u00e8 giusto dare nella serp un’indicazione chiara. Lo stesso vale per categorie e sottocategorie, con le giuste differenze. Qui, nel tag title, \u00e8 meglio inserire le parole chiave che descrivono l’insieme dei prodotti che hai raccolto e organizzato.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda che il valore di una keyword \u00e8 superiore agli occhi di Google quando viene inserita per prima (partendo da sinistra), quindi questa \u00e8 una buona base di partenza. La prima parte del tag title viene occupata dalla parola chiave che racchiude il tuo obiettivo. Spesso non \u00e8 sufficiente a occupare lo spazio<\/strong> del tag title e ci possono essere altre soluzioni da sfruttare:<\/p>\n\n\n\n

Nome brand<\/div><\/div><\/h3>\n\n\n\n

Una delle opzioni pi\u00f9 utilizzate se il tuo brand \u00e8 conosciuto. Lavorare sulle branded keyword<\/a> \u00e8 importante per un e-commerce: prendi come esempio Amazon<\/strong>: prima ancora del nome prodotto inserisce il dominio. Perch\u00e9 la gente si fida, vuole acquistare da questo e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

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Prima di tutto il nome brand<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lo spazio nel tag title \u00e8 prezioso, quindi devi valutare con cura se sfruttarlo per inserire un brand cercato dagli utenti. Alla base c’\u00e8 sempre un lavoro di ricerca e valutazione delle keyword da inserire. Se il nome brand non ti conviene puoi sfruttarlo in altro modo.<\/p>\n\n\n\n

Offerte speciali<\/div><\/div><\/h3>\n\n\n\n

Puoi usare il tag title per veicolare un messaggio che seduca i possibili clienti, e che li spinga a cliccare sul risultato: spedizione gratuita, sconti, offerte speciali. Se usi i numeri puoi risparmiare sulle battute e sfruttare gli spazi<\/strong> del tag title.<\/p>\n\n\n\n

Call to action<\/div><\/div><\/h3>\n\n\n\n

Un altro modo per sfruttare il tag title: inserire una call to action, un invito a svolgere un’azione<\/strong>. Del tipo: prenota ora, acquista il tuo prodotto online. Le persone rispondono agli inviti, soprattutto se riesci ad affiancare alla CTA delle motivazioni valide<\/strong>. Ecco perch\u00e9 devi ottimizzare rich snippet e description (leggi il prossimo paragrafo).<\/p>\n\n\n\n

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Una serp che invita all’azione.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un dettaglio: ricorda che il TUTTO MAIUSCOLO<\/strong> nel tag title non solo prende pi\u00f9 spazio in termini di spazio (quindi aumenti il rischio di title stroncato), ma poi stai seguendo l’esempio di chi fa spam. Inoltre non fa differenza per Google: maiuscola o minuscola \u00e8 lo stesso.<\/p>\n\n\n\n

Description, URL, canonical, hreflang, microdati<\/h2>\n\n\n\n

Il tag title non \u00e8 l’unico elemento on page da ottimizzare su un ecommerce. Ad esempio devi inserire un testo nella meta description<\/strong>, il copy di circa 240 battute in grado di approfondire il risultato e le motivazioni che dovrebbero spingere le persone a prendere una decisione. Questo \u00e8 il suo ruolo, non ci sono implicazioni SEO ma solo influenze in termini di click through rate.<\/p>\n\n\n\n

Lo stesso vale per i microdati per creare i rich snippet<\/strong> che possono comprendere il rating, il prezzo, la presenza in magazzino. Vuoi approfondire? Trovi ogni cosa nella pagina ufficiale di Google<\/a>. Ma quali sono gli altri elementi che in uno shop online acquistano importanza?<\/p>\n\n\n\n