{"id":33645,"date":"2026-06-25T12:38:36","date_gmt":"2026-06-25T10:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=33645"},"modified":"2026-06-25T12:39:18","modified_gmt":"2026-06-25T10:39:18","slug":"digital-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/digital-pr\/","title":{"rendered":"Digital PR: una guida al tempo dell’AI"},"content":{"rendered":"\n

Sai cosa sono le digital PR<\/strong>? Te lo dico subito: tutte le attivit\u00e0 che permettono a un brand di migliorare la reputazione online<\/a> e di diffondere il proprio nome attraverso canali allineati e coerenti. L’obiettivo \u00e8 quello di ottenere maggior visibilit\u00e0 possibile.<\/p>\n\n\n

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\"digital<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Un tempo le PR, ovvero le public relation, di un brand si muovevano solo sul terreno dei quotidiani, della cartellonistica, delle sponsorizzazioni nel mondo analogico<\/strong> e dei giornali cartacei. Ma anche delle radio e delle televisioni. In sintesi: il lavoro era dedicato ai mass media tradizionali che si muovevano sul terreno dell’outbound marketing. Poi siamo passati al digitale e all’inbound marketing. <\/p>\n\n\n\n

Cosa sono le digital PR, una definizione<\/h2>\n\n\n\n

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Allora, iniziamo dalle definizioni tecniche. Le digital PR<\/strong> – note anche come pubbliche relazioni digitali – sono tutte le strategie e le tecniche da mettere in campo per consentire alla tua attivit\u00e0 – azienda, organizzazione, personal brand – di influenzare e ottimizzare la reputazione, la visibilit\u00e0 e l’autorit\u00e0 online. Questo avviene attraverso canali online come quotidiani, portali d’informazione, blog, social network. Il concetto fondamentale?<\/p>\n\n\n\n

Alla comunicazione istituzionale, che ti permette di lavorare sulla brand awareness (sul quotidiano X si parla del tuo lavoro quindi viene reso noto al pubblico che inizia a conoscerti), si aggiunge un lavoro sostanziale che abbraccia la SEO<\/strong>, l’influencer marketing e oggi anche la GEO dato che dobbiamo ottimizzare la visibilit\u00e0 di un brand all’interno delle risposte fornite da Google Overview, Claude, ChatGPT e Perplexity. Quindi largo alle digital PR. Cosa cambia? Quali sono gli obiettivi e cosa succede oggi con l’intelligenza artificiale?<\/p>\n\n\n\n

Un esempio reale per capire meglio le PR<\/h2>\n\n\n\n

Un modo giusto per approfondire l’argomento \u00e8 quello dell’esempio concreto. Stiamo curando la digital strategy di un’azienda dedicata alla logistica nel settore B2B<\/strong>, e vogliamo fare digital PR. Obiettivo? Fare da cassa risonanza a un evento esclusivo in presenza, trasformando un momento fisico in un generatore di segnali digitali, menzioni d’autorit\u00e0 e segnali GEO ma anche in ottica EEAT<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Grazie a questo lavoro vogliamo ottenere – oltre a una serie di lead qualificatissimi da trasformare in prospect – citazioni testuali e backlink contestuali da testate economiche (tipo Il Sole 24 Ore, Milano Finanza) e verticali di logistica inserendo il brand nei motori di risposta IA rispetto ai temi logistica sostenibile e automazione magazzino. Ottenere una menzione all’interno di un articolo del Corriere della Sera, del Sole 24 Ore o una citazione da un influencer<\/strong> (anche micro) del settore trasferisce un valore che meccanismi artificiali non possono pi\u00f9 replicare, riducendo anche il rischio di penalizzazioni o contraccolpi negativi che potrebbero danneggiare il brand.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 \u00e8 importante fare digital PR oggi?<\/h2>\n\n\n\n

I motivi sono diversi e interconnessi. Molto spesso si tende a confondere link building, link earning e digital public relation<\/strong>. Sono lavori correlati, spesso si fondono e si supportano, ma le digital PR sono fondamentali per motivi differenti. In primo luogo, grazie a questo lavoro puntiamo a una crescita strutturata e omogenea del brand e non solo dal punto di vista dell’acquisizione di collegamenti esterni. <\/p>\n\n\n\n

La link building, ad esempio, si concentra solo sulla possibilit\u00e0 di ottenere dei backlink da fonti adeguate allo scopo attraverso un’azione sistematica e puramente artificiale; le digital PR alimentano un meccanismo che ti pu\u00f2 aiutare a diventare un punto di riferimento (topical authority) <\/strong>nel tuo settore. Il concetto \u00e8 quello di superare l’artificialit\u00e0 della link building e dell’advertising sui social per ottenere menzioni, citazioni, UGC e backlink grazie a un evento o un’attivit\u00e0 di valore reale. Le digital PR fanno da ponte tra il tuo evento e l’interesse dei media, oliando i meccanismi e creando connessioni. Lo diciamo in poche parole efficaci:<\/p>\n\n\n\n

Fare digital PR vuol dire unire i punti che servono.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 la relazione tra digital PR e AI?<\/h2>\n\n\n\n

Oggi \u00e8 fondamentale gestire un percorso di pubbliche relazioni digitali perch\u00e9 l’intelligenza artificiale ha amplificato le ragioni che ci spingono a lavorare in questa direzione<\/strong>. Oggi, i nuovi modelli di intelligenza artificiale rispondono alle domande del pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Non conta pi\u00f9 solo la forza del link ipertestuale. Ma \u00e8 importante anche la frequenza e l’autorevolezza del contesto in cui il brand viene citato come fonte. Ecco perch\u00e9 le digital PR cambiano strategia puntando anche all’associazione del nome del brand<\/strong> a termini industriali rilevanti all’interno dello stesso paragrafo, un fattore cruciale per l’addestramento dei vettori semantici degli LLM.<\/p>\n\n\n\n

Come fare un lavoro di digital PR<\/h2>\n\n\n\n

Un processo di digital PR si articola in quattro fasi. In primo luogo devi fare una buona analisi del target e dei nodi d’influenza della rete. Vuoi essere presente sulle testate giornalistiche? Nei blog di settore? Sui profili social dei micro-influencer o nelle community verticali? I vari tool di analisi SEO<\/strong> e di social listening ti possono aiutare a chiudere l’analisi introduttiva per capire su quali terreni muoverti.<\/p>\n\n\n\n

A questo punto si passa alla fase di outreach per contattare i vari canali e concordare tempi, costi e modalit\u00e0 di produzione dei contenuti. I quali devono essere sviluppati attraverso un angolo notiziabile (newsjacking, data-driven journalism) capace di intercettare l’interesse del pubblico e la linea editoriale della piattaforma. Ricordiamo che \u00e8 importante sviluppare un contatto diretto e personalizzato con i gatekeeper dei media<\/strong>, spesso supportato da piattaforme CRM dedicate alle PR per tracciare tassi di apertura e conversioni delle proposte. Proprio a tal proposito, come ultimo step, abbiamo il monitoraggio delle KPI tecniche tramite cruscotti di analisi.<\/p>\n\n\n\n

Attivit\u00e0<\/strong><\/td>KPI<\/strong><\/td><\/tr><\/thead>
Impatto SEO<\/strong><\/td>Numero di backlink, anchor text, crescita della Domain Authority, incremento del traffico.<\/td><\/tr>
Brand equity<\/strong><\/td>Volume delle menzioni web, sentiment analysis (positivo\/neutro\/negativo) rispetto ai competitor.<\/td><\/tr>
Lead e conversion<\/strong><\/td>Traffico di referral generato dai posizionamenti, tracciamento delle conversioni assistite.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Quali accorgimenti tecnici accelerare?<\/h2>\n\n\n\n

Lato sito web, il tuo sito intendo, devi mettere in campo una serie di accorgimenti che non possono essere ignorati. Ipotizziamo questo: la strategia di digital PR funziona<\/strong>, dopo una serie di pubblicazioni il portale viene subissato di richieste, visite, contatti. Tutto fantastico. <\/p>\n\n\n\n

Ma cosa succede se all’improvviso il server cade e il sito va in downtime<\/a>? Dove va a finire l’impegno – anche economico – incluso in questo lavoro? Semplice, si perde in una pagina HTTP 500 Internal Server Error <\/a>che appare quando si esauriscono le risorse RAM e CPU<\/strong> della macchina. E, pi\u00f9 in generale, nel momento in cui l’infrastruttura IT \u00e8 inadeguata alle esigenze del traffico da sostenere. <\/p>\n\n\n\n

Per questo \u00e8 sempre importante farsi trovare pronti<\/strong>. Ad esempio, se sei in procinto di investire in una campagna di digital PR assicurati di lavorare con un VPS<\/a>, un server dedicato<\/a> o un hosting cloud<\/a> per sostenere i carichi di traffico e di richieste che arrivano da un’attivit\u00e0 ben strutturata.<\/p>\n

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Sai cosa sono le digital PR? Te lo dico subito: tutte le attivit\u00e0 che permettono a un brand di migliorare la reputazione online e di diffondere il proprio nome attraverso canali allineati e coerenti. L’obiettivo \u00e8 quello di ottenere maggior visibilit\u00e0 possibile. Un tempo le PR, ovvero le public relation, di un brand si muovevano <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":33646,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[379],"tags":[],"class_list":["post-33645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nDigital PR: cos'\u00e8 e come pu\u00f2 aiutarti (anche con l'AI)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cosa sapere sulla digital PR? Come possiamo aiutarti su questo fronte? 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