{"id":3058,"date":"2025-06-26T10:17:43","date_gmt":"2025-06-26T08:17:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=3058"},"modified":"2025-06-26T10:17:43","modified_gmt":"2025-06-26T08:17:43","slug":"levoluzione-dei-contenuti-sui-blog-aziendali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/levoluzione-dei-contenuti-sui-blog-aziendali\/","title":{"rendered":"Come scrivere e pubblicare contenuti efficaci per il blog aziendale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuoi metterti in gioco con l&#8217;inbound marketing,\u00a0vero? Hai fatto la scelta giusta: devi uscire fuori dagli schemi e comunicare apertamente con i tuoi clienti. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante capire\u00a0<strong>creare contenuti per il blog aziendale<\/strong>. E raggiungere il pubblico. Questo \u00e8 vero soprattutto oggi che si lavora a pieno regime con l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/ai-overview-google\/\">AI Overview di Google<\/a> e il ranking sui tool come ChatGPT.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-8856 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"420\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/contenuti-blog-aziendale.jpg\" alt=\"creare contenuti per il blog aziendale\" class=\"wp-image-8856\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/contenuti-blog-aziendale.jpg 630w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/contenuti-blog-aziendale-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/contenuti-blog-aziendale-585x390.jpg 585w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Qui trovi le informazioni per creare buoni contenuti.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai scelto il CMS, probabilmente <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/hosting-wordpress\">WordPress<\/a>, e hai acquistato un hosting capace di soddisfare le tue esigenze (hai gi\u00e0 dato uno sguardo alle offerte di <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/web-hosting\">hosting Serverplan<\/a>? puoi realizzare un sito web da zero con pochi click grazie al <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/sitebuilder-ai-wordpress\/\">site builder basato sull&#8217;AI<\/a>). Ora tu devi metterci i <strong>contenuti<\/strong>. Vale a dire gli articoli, i post che intercettano le query su Google. Ma anche su ChatGPT o su Claude.ai.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non basta riempire le pagine con fuffa e articoli di bassa caratura. Devi ragionare sulle query del pubblico, fare una buona ottimizzazione SEO e seguire le evoluzioni imposte dal motore di ricerca. Voglio darti qualche consiglio per <strong>migliorare la tua strategia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Scrivere testi per rispondere agli utenti<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come creare contenuti per il blog aziendale? Studiando il pubblico attraverso le ricerche su Google. Non amo i testi senza personalit\u00e0, distanti, incapaci di trasmettere i <strong>valori aziendali<\/strong> e il tocco dell\u2019autore. Questo \u00e8 il mio punto di vista: il web \u00e8 pieno di guide, e tu devi trovare la chiave per dare un profilo diverso alla tua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Studia il tone of voice, lo stile che userai per <strong>parlare ai lettori<\/strong>&nbsp;e pubblica articoli per attirare l\u2019attenzione. Aggiungi riflessioni, guide pratiche, raccolte di utility e link utili. Ma fallo sempre con un profilo che esalti le caratteristiche migliori della tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al tempo stesso osserva le domande che il pubblico fa su Google e cerca di<strong> intercettare le ricerche<\/strong>. Ogni domanda pu\u00f2 essere il punto di partenza per ampliare l&#8217;argomento con un articolo. Io uso con piacere Answer The Public, perfetto per\u00a0creare contenuti. Per\u00f2 puoi aiutarti anche con <a href=\"https:\/\/alsoasked.com\/\">AlsoAsked<\/a>, un tool veramente efficace per il tuo blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come funziona questo SEO tool per blogger e copywriter? Tu metti la parola che ti interessa, il topic del tuo articolo, e lo strumento restituisce una serie di correlazioni che indicano cosa chiedono le persone intorno a questo tema. Pu\u00f2 essere l&#8217;ideale per <strong>creare una guida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/inbound-marketing-e-blogging-5-punti-da-ottimizzare\/\">inbound marketing e blogging, cosa devi ottimizzare?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblica contenuti gratuiti per i lead&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai pensato di regalare qualcosa ai lettori? \u00c8&nbsp;un ottimo modo per fidelizzare, per diffondere il tuo nome online, per dare forza al brand. Ma anche per fare <strong>lead generation<\/strong> quando chiedi i dati dell\u2019utente per permettere il download. I contenuti gratuiti sono un investimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi usare landing page con PDF ed ebook gratis per lavorare sulla\u00a0<strong>link earning<\/strong>. Ma questi lavori devono avere una caratteristica fondamentale: non possono essere uno specchio per le allodole. Devi realizzare qualcosa di veramente interessante.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-8851 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/ebook.jpg\" alt=\"come pubblicare contenuti per il blog aziendale\" class=\"wp-image-8851\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/ebook.jpg 630w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/ebook-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/ebook-582x390.jpg 582w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/marketing\/ebookwordpress\/index.html\">Un esempio di ebook gratis su Serverplan<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si possono scaricare con una menzione? I lettori devono lasciare l&#8217;email per eseguire il download? Vuoi che i blogger citino la tua pagina con un link utile alla SEO? Perfetto, queste sono azioni che hanno un valore per l\u2019utente. E tu devi ripagarle con un <strong>prodotto utile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualche idea? Il classico manuale va bene se ben confezionato e non banale. Ma attenzione alla qualit\u00e0: il web \u00e8 pieno di <strong>e-book gratuiti<\/strong> e il tuo deve essere all\u2019altezza. Poi ci sono le immagini, le checklist, i modelli per creare fatture, curriculum e altro ancora: vale lo stesso discorso. Studia le necessit\u00e0, non investire risorse per creare qualcosa di gi\u00e0 visto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Punta su video e approfondimenti visual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oggi \u00e8 facile lavorare con i video. Basta una webcam, un microfono, un account YouTube e sei online. In questo caso non puoi accontentarti di un <strong>prodotto base<\/strong>: lavora bene con il montaggio, e devi creare uno stile personale per farti riconoscere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Io credo che uno degli esempi da seguire sia quello di <strong>Anna Covone<\/strong> che fa ottimi video dedicati proprio all\u2019universo YouTube. Guarda questo esempio per capire come&nbsp;creare contenuti per il blog aziendale dal punto di vista dei video. Qualcosa del genere sarebbe ideale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vDkPcA1pjfA\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quali sono le linee guida per creare degli appuntamenti fissi con i video? Audio e dettagli grafici che ritornano (una sorta di sigla), una strumentazione di qualit\u00e0, un montaggio che permetta di <strong>chiarire i punti<\/strong>, una presenza attiva nei commenti quando si pubblica il video.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se possibile <strong>mettiamoci la faccia<\/strong>. Per un&#8217;azienda \u00e8 importante non nascondersi dietro a un logo o una comunicazione spersonalizzata. Devi farti riconoscere ed esserci in prima persona: i clienti si fidano di chi sa mettersi in gioco, soprattutto sul blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I video su un blog aziendale ti permettono di completare il tuo lavoro di <strong>ottimizzazione SEO<\/strong> e UX aumentando anche il <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/dwell-time\/\">tempo di permanenza sulla pagina<\/a>. Certo, quando si parla di video devi anche avere a disposizione una serie di tool che ti consentono di confezionare<strong> <\/strong>il miglior prodotto possibile, ma oggi ci sono diverse opzioni a disposizione. Il tutto direttamente online. Ad esempio?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con il servizio di conversione offerto da <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/it_it\/strumenti\/mp4-converter\/\">Canva<\/a> puoi trasformare facilmente file MP4 in altri formati. Qui hai tutto quello che ti serve, dalle <strong>funzionalit\u00e0 avanzate per utenti pi\u00f9 esperti<\/strong> alla semplicit\u00e0 necessaria per fare un buon lavoro senza particolari impedimenti. Cos\u00ec puoi alimentare il tuo <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/differenza-tra-blog-vlog\/\">vlog<\/a> su YouTube, TikTok o Instagram nel miglior modo possibile ed embeddare il tutto su una pagina web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-5dee06e943064d33271eb89dfc7c1a88 wp-block-paragraph\">Spesso gli intenti di ricerca delle persone riguardano proprio la presenza del video, quindi un articolo pu\u00f2 essere di qualit\u00e0 grazie a un embedded del tuo canale YouTube. Se hai qualcosa da spiegare, dei passaggi difficili da definire via copy, puoi usare il video per avere un contributo da aggiungere al testo e rendere il contenuto completo. Quindi pi\u00f9 efficace per Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Usa le immagini per rispondere al pubblico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui si apre un mondo dedicato alla multicanalit\u00e0 che oggi fa la differenza. Le foto aiutano a\u00a0<strong>contestualizzare il contenuto<\/strong>, ma anche a veicolare informazioni. E a creare occasioni per posizionare il tuo progetto. Ecco le soluzioni che puoi utilizzare sul tuo blog:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Immagini di qualit\u00e0 da acquistare o scaricare dai siti che le offrono gratuitamente.<\/li>\n\n\n\n<li>Infografiche che racchiudano i dati relativi a un tema o a un argomento specifico.<\/li>\n\n\n\n<li>Immagini con citazioni, quote, concetti che che sintetizzino il contenuto del post.<\/li>\n\n\n\n<li>Grafici, statistiche, torte. L&#8217;informazione diventa data storytelling.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ricorda che le <strong>immagini acquistate<\/strong>, in particolar modo quelle degli stock photo, a volte risultano fredde e impersonali: scegli con attenzione, considerando che non otterranno grandi risultati lato SEO (Google ama i contenuti unici). E ricorda di rispettare le licenze.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per le infografiche, invece, il consiglio \u00e8 semplice: affidati a un professionista, proprio come abbiamo fatto noi creando\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/infografica-come-sfruttare-i-nuovi-domini\/\">l\u2019infografica dedicata ai nuovi gTLD<\/a><\/strong>. D&#8217;altro canto con l&#8217;AI oggi crei delle ottime grafiche a costo zero: per alcuni lavori \u00e8 sufficiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il mio consiglio in questi casi \u00e8 simile a quello dei video: crea contenuti in grado di semplificare la vita al lettore. Usa le fonti visual non per interrompere il testo ma per dare nuovi stimoli a chi sta sfogliando il tuo articolo. <strong>Creare contenuti per il blog aziendale<\/strong> vuol dire semplificare. La presenza di contenuti multimediali \u00e8 essenziale per raggiungere questo risultato cos\u00ec importante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dirette Facebook e YouTube: c&#8217;\u00e8 interazione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ti sembra assurdo parlare di dirette Facebook, LinkedIn o Instagram in un articolo dedicato ai contenuti per il blog aziendale? Eppure questo tool ti permette di creare degli <strong>appuntamenti live<\/strong>, delle dirette streaming, per fidelizzare i lettori. Puoi registrare il live e poi inserirlo nei post. Come anticipato, creare un contenuto multimediale per il blog \u00e8 essenziale. Soprattutto oggi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con quest&#8217;idea puoi fare tutto: creare delle rubriche,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/7-passi-per-dare-un-volto-alla-tua-azienda\/\">dare un volto alla tua azienda<\/a>, approfondire un tema,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/7-modi-alternativi-per-fare-support\/\">fare support<\/a>&nbsp;e aiutare i clienti. Dalle domande possono nascere nuovi articoli e dirette per rispondere ai quesiti. Questi sono <strong>contenuti preziosi<\/strong> per i lettori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per approfondire: <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wordpress-seo-ottimizzazione-base-di-un-articolo\/\">come fare una buona ottimizzazione SEO<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creare contenuti per il blog aziendale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In realt\u00e0 non possiamo concludere: <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/lavoriamo-sui-contenuti\/\">l\u2019evoluzione dei contenuti<\/a> \u00e8 sempre in movimento, dobbiamo registrare i cambiamenti giorno per giorno. Il concetto base resta anche oggi che la SERP \u00e8 <strong>dominata dall&#8217;intelligenza artificiale<\/strong>: la qualit\u00e0 regna sovrana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che puoi migliorare \u00e8 sicuramente la variet\u00e0 delle fonti: dispositivi sempre pi\u00f9 performanti <strong>permettono di leggere<\/strong>, vedere e ascoltare contenuti in qualsiasi luogo e momento. La concorrenza aumenta e tu devi differenziarti.\u00a0Pronto per la sfida?<\/p>\n<div style='text-align:center' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vuoi metterti in gioco con l&#8217;inbound marketing,\u00a0vero? Hai fatto la scelta giusta: devi uscire fuori dagli schemi e comunicare apertamente con i tuoi clienti. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante capire\u00a0creare contenuti per il blog aziendale. E raggiungere il pubblico. 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