{"id":29711,"date":"2025-03-31T08:23:00","date_gmt":"2025-03-31T06:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=29711"},"modified":"2025-03-29T13:30:46","modified_gmt":"2025-03-29T12:30:46","slug":"preheader-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/preheader-email\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 e come scrivere un preheader delle email"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci sono mille ingredienti per avere una newsletter o una DEM al successo. Uno di questi \u00e8 un <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/server-smtp-dedicato\/\">server SMTP dedicato e autenticato<\/a> per garantire la deliverability. Devi fare in modo che l&#8217;email venga consegnata al destinatario. Ma per convincere anche ad aprire la consegna devi aggiungere un <strong>preheader dell&#8217;email<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader-1024x683.webp\" alt=\"Cos'\u00e8 e come scrivere un preheader delle email\" class=\"wp-image-29725\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader-300x200.webp 300w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader-768x512.webp 768w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader-585x390.webp 585w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/preheader.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stiamo parlando di una <strong>piccola attenzione<\/strong> in termini di web copywriting che pu\u00f2 fare la differenza quando lavori sull&#8217;email marketing. Sappiamo tutti che l&#8217;oggetto (subject) \u00e8 decisivo per aumentare l&#8217;open rate. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma se aggiungi dei dettagli extra, nel testo di anteprima che appare subito dopo questa stringa nella casella di posta del destinatario, puoi aumentare le <strong>opportunit\u00e0 di successo<\/strong>. Vuoi approfondire questo argomento?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos&#8217;\u00e8 il preheader dell&#8217;email, una definizione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con il termine <strong>preheader di una newsletter <\/strong>o di un&#8217;email in generale intendiamo il testo che si legge in anteprima nel corpo del contenuto e che segue il testo dell&#8217;oggetto. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa piccola stringa aggiunge dettagli e indicazioni che, in qualche modo, influenzano l&#8217;utente e permettono di aumentare<strong> uno dei KPI fondamentali<\/strong> per il successo della tua campagna di email marketing: l&#8217;open rate. Ovvero, il tasso di apertura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A cosa serve il preheader di una newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ipotizziamo che il tuo lavoro sia quello di inviare degli aggiornamenti costanti ai tuoi contatti inseriti nel database. Quindi stai <strong>lavorando con una newsletter<\/strong>. Come \u00e8 giusto che sia, vuoi fare in modo che il tuo contenuto sia letto dal maggior numero di persone che ricevono la tua comunicazione. Il preheader:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fornisce al lettore un&#8217;anteprima di ci\u00f2 che hai scritto.<\/li>\n\n\n\n<li>Rafforza l&#8217;oggetto email, completando la frase.<\/li>\n\n\n\n<li>Pu\u00f2 attirare l&#8217;attenzione del lettore su un concetto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, l&#8217;aggiunta del testo di anteprima ti permette di evitare il completamento di questa sezione con il primo testo che viene catturato dall&#8217;anteprima. Che, in alcuni casi, pu\u00f2 essere completamente decontestualizzato e addirittura dannoso. Se vuoi inviare una newsletter di successo devi studiare un <strong>buon preheader email<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alcune regole: la lunghezza del preheader<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personalizzare il preheader dell&#8217;email \u00e8 fondamentale e i migliori tool per fare marketing con newsletter e DEM ti permettono di inserire questo campo in uno slot specifico. Ma c&#8217;\u00e8 una regola fondamentale da rispettare: la lunghezza. Resta <strong>sotto i 90 caratteri <\/strong>per permettere a tutti i dispositivi di mostrare il testo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un esempio di come si usa il preheader email<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per capire come funziona un testo di anteprima dell&#8217;email possiamo fare un esempio di uso negativo e uno di come dovrebbe essere ottimizzata questa stringa di testo cos\u00ec semplice ma anche decisiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oggetto<\/strong>: Offerta speciale per te!<br><strong>Preheader automatico<\/strong>: Se non visualizzi correttamente questa email, clicca qui\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo caso, il campo ha utilizzato la prima riga di contenuto che viene utilizzata nelle email inviate dai <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/migliori-programmi-per-inviare-newsletter\/\">programmi per inviare newsletter<\/a>. In questo modo si permette all&#8217;utente che non vede il contenuto di limitare i danni ma se questa stringa viene inserita nel preheader ci sono dei problemi. Ecco la soluzione alternativa:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oggetto<\/strong>: Offerta speciale per te!<br><strong>Preheader<\/strong>: 20% di sconto sui tuoi prodotti preferiti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La differenza si nota. Nel mondo del web copywriting, poter contare su una combinazione del genere &#8211; simile a quella tra <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/tag-title\/\">tag title<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/come-ottimizzare-la-meta-description\/\">meta description<\/a> &#8211; vuol dire avanzare non di poco le possibilit\u00e0 di ottenere buoni risultati. Che, nello specifico, si traduce in <strong>tassi di apertura <\/strong>(ovvero l&#8217;open rate) molto superiori.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come scrivere un preheader vincente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per scrivere un&#8217;anteprima da inserire nelle tue newsletter e nelle email di vendita devi considerare una serie di principi fondamentali del web copywriting. Come anticipato, devi puntare su semplicit\u00e0 e concretezza, evitando testi troppo lunghi. Un preheader non deve essere prolisso: perdi l&#8217;efficacia di questa stringa di testo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, devi considerare sempre il discorso della continuit\u00e0. Prova a considerare il preheader\u00a0come un elemento che completa e<strong> continua l&#8217;oggetto<\/strong>, utilizza numeri e percentuali per dare concretezza a questo concentrato di creativit\u00e0: mentre l&#8217;oggetto deve essere d&#8217;impatto, il preheader\u00a0pu\u00f2 dare delle informazioni in pi\u00f9 e rendere il contenuto pi\u00f9 interessante e accattivante. Ecco qualche esempio concreto da prendere in esame:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oggetto<\/strong>: Il segreto per far crescere i tuoi risparmi<br><strong>Preheader<\/strong>: Ecco la strategia che sta facendo guadagnare i nostri investitori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oggetto:<\/strong> Impara a scrivere testi efficaci<br><strong>Preheader:<\/strong> Iscriviti subito con il 30% di sconto<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Calcola che il testo di anteprima dovrebbe essere inserito nel campo specifico messo a disposizione dall&#8217;editor del programma di <strong>email marketing<\/strong> che stai utilizzando. Se non hai a disposizione questo elemento, puoi utilizzare la prima riga del testo come preheader: sar\u00e0 quella che verr\u00e0 indicata nell&#8217;anteprima del client di posta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, nel preheader dell&#8217;email puoi aggiungere una call to action o sperimentare le emoji, senza esagerare. Quello che sicuramente devi evitare \u00e8 utilizzare un testo anonimo o, peggio ancora, la <strong>ripetizione dell&#8217;oggetto<\/strong>: sarebbe una buona occasione sprecata per aumentare i click sulla tua newsletter.<\/p>\n<div style='text-align:center' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ci sono mille ingredienti per avere una newsletter o una DEM al successo. Uno di questi \u00e8 un server SMTP dedicato e autenticato per garantire la deliverability. Devi fare in modo che l&#8217;email venga consegnata al destinatario. 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