{"id":28830,"date":"2024-12-02T12:07:36","date_gmt":"2024-12-02T11:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=28830"},"modified":"2024-12-02T13:08:33","modified_gmt":"2024-12-02T12:08:33","slug":"brand-awareness-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/brand-awareness-seo\/","title":{"rendered":"Brand awareness e SEO: quale relazione? Ecco come si ottimizzano"},"content":{"rendered":"\n

Oggi \u00e8 importante parlare della diffusione del marchio. Nello specifico, sotto la lente d’ingrandimento abbiamo il lavoro di brand awareness e SEO<\/strong>. Le evoluzioni di Google ci fanno capire che sar\u00e0 sempre pi\u00f9 importante fare in modo che intorno al proprio nome si concentrino una serie di segnali in grado di confermare l’autorevolezza rispetto a un determinato tema. Lo ricorda, ad esempio, questo articolo di Search Engine Journal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"brand<\/figure>\n\n\n\n

Il portale riprende le parole di Rand Fishkin sulla branded SEO: per la maggior parte delle piccole e medie imprese \u00e8 probabile che Google non dia risultati<\/strong> finch\u00e9 non si generi credibilit\u00e0 e reputazione. La connessione tra il tuo nome e la SEO \u00e8 decisiva e i segnali del brand sono importanti per Big G: lo conferma anche la fuga di documenti avvenuta a fine maggio 2024 e descritta dal portale sparktoro.com<\/a>. Di conseguenza, cosa fare?<\/p>\n\n\n\n

Ti lascio la mia opinione<\/strong>. In parte dobbiamo fare pace con l’idea di poter acchiappare traffico da argomenti differenti a meno che non siamo a capo di un grande portale generalista. Poi, ci sono una serie di pratiche gi\u00e0 note sulle quali abbiamo sempre lavorato<\/strong> e che oggi diventano ancora pi\u00f9 importanti. Io mi sono fatto un’idea sul rapporto tra brand awareness (la conoscenza del marchio) e la SEO. Vuoi approfondire?<\/p>\n\n\n\n

Lavora sulla buona attivit\u00e0 SEO off site<\/h2>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Abbiamo sempre ricordato la centralit\u00e0 di un buon lavoro in grado di guadagnare link e citazioni esterne. Oggi l’attenzione \u00e8 sempre rivolta su questo punto, ma bisogna operare su un aspetto decisivo. <\/p>\n\n\n\n

Ovvero la qualit\u00e0 del lavoro svolto. In molti casi operiamo in contesti rivolti alla semplice acquisizione dei link in ingresso, a prescindere dal contenuto<\/strong>: questa \u00e8 (dal mio punto di vista) una prospettiva sbagliata in passato ma che \u00e8 sempre pi\u00f9 penalizzante in termini di risultati. Vuoi unire brand awareness e SEO?<\/p>\n\n\n\n

Bisogna lavorare con le digital PR e guadagnare link virtuosi da canali attinenti, qualitativamente significativi e correlati al tuo tema. I link devono arrivare da domini di qualit\u00e0 <\/strong>e collegati al tuo tema, da pagine che riguardano l’argomento che affronti e che includono il link all’interno di un contenuto capace di aggiungere qualcosa all’esperienza dell’utente. Aggiungo: prendi in considerazione l’idea di lavorare anche per semplici citazioni del brand. E non per forza link SEO.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere: come ottenere backlink di qualit\u00e0<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Non dimenticare le recensioni del brand<\/h2>\n\n\n\n

In parte collegate all’universo della SEO off site, le review meritano una menzione a parte. Oltre a essere fondamentali nell’attivit\u00e0 di ottimizzazione per l’universo local, le recensioni permettono a Google di avere maggiori informazioni su chi sei, cosa fai e come lo fai. Non a caso, se cerchi un sito web<\/strong> e clicchi sul menu basato sui tre punti puoi notare che si apre una finestra con le informazioni che il motore di ricerca ha di un determinato risultato. <\/p>\n\n\n

\n
\"recensioni<\/a>
Le recensioni hanno un valore per la SEO.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Qui c’\u00e8 una sezione dedicata alle recensioni, oltre a quella in cui il motore di ricerca elenca le fonti che permettono di avere nuovi menzioni<\/strong>. Ma su questo punto ti consiglio di leggere il prossimo paragrafo. Quello che posso suggerire in questa fase \u00e8 investire sulle recensioni di qualit\u00e0, e in generale sulle opinioni che le persone pubblicano sul web rispetto a cosa fai e come lo fai. Anche su piattaforme diverse da Trustpilot.<\/p>\n\n\n\n

Investi nelle digital PR pi\u00f9 del solito<\/h2>\n\n\n\n

Si \u00e8 sempre detto che le digital PR possono fare la differenza. Nel contesto della brand awareness e SEO ancora di pi\u00f9. Ci colleghiamo al tema precedente, quello della SEO off page<\/strong>, ma in questo caso andiamo verso un lavoro di interazione e creazione di relazioni virtuose con chi pu\u00f2 amplificare e diffondere il tuo nome. Ad esempio attraverso le interviste o comunicati stampa. Ora mi dirai: “Ok, ma io ho un’azienda di bulloni”.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quindi nessuno ti intervista di sua iniziativa. Perch\u00e9 non investi in digital PR: questo servizio ti aiuta a trovare le occasioni giuste per innescare il processo di pubblicazione<\/strong>. Ad esempio, puoi organizzare degli eventi gratuiti a tema per i tuoi fornitori o per i clienti e prevedere una copertura mediatica sui principali quotidiani locali e nazionali. Questo porta a un aumento naturale delle citazioni e dei link che Google registra e valuta. <\/p>\n\n\n

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\"interviste<\/a>
Interviste, menzioni e SEO.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quello che ritengo importante \u00e8 avere anche una buona contestualizzazione di queste attivit\u00e0 di menzioni: i collegamenti al tuo brand devono essere sempre contestualizzati dal copy e dal visual. Fornisci immagini di tua propriet\u00e0 di qualit\u00e0<\/strong>, assicurati che il nome del tuo brand sia collegato al topic che ti caratterizza e differenzia il pi\u00f9 possibile. Ad esempio, proponendo a chi ti intervista contenuti video e podcast.<\/p>\n\n\n\n

Diversifica le menzioni di qualit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

Certo, \u00e8 importante acquisire le citazioni (anche senza link o nofollow se di qualit\u00e0) ma bisogna variegate senza perdere di vista il focus. Questo significa, ad esempio, valutare il lavoro offline, quindi anche la possibilit\u00e0 di avere menzioni su carta stampata<\/strong>, citazioni in congressi o eventi.<\/p>\n\n\n\n

Ancora: presenza del brand in video brevi su YouTube e TikTok o in libri di testo e in pubblicazioni <\/strong>scientifiche. Sono aspetti che fanno la differenza, e che Google in qualche modo riesce a percepire e valutare nelle sue sfumature. Il tutto per avere un’idea d’insieme del tuo brand e valutarlo.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere:\u00a0cos\u2019\u00e8 la link juice (o link equity) e a cosa serve<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lavora sui contenuti migliori a tema<\/h2>\n\n\n\n

L’idea \u00e8 quella di essere una certezza per le persone che cercano un determinato argomento. Difficile poter immaginare un sito web che riesca a coprire qualsiasi tema, e magari se ti occupi di scrittura online non puoi essere competente anche di lavoro freelance<\/strong>. Ecco perch\u00e9 bisogna approfondire il tema che si vuole abbracciare e affrontarlo in ogni dettagli. Dimostrando competenze e autorevolezza in chiara prospettiva EEAT<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Quindi lavorando su firme degli autori, pagina dei contatti e di about me per mettere in chiaro chi sei, cosa fai e perch\u00e9 dovresti essere considerato un punto di riferimento<\/strong> per una nicchia. Magari lavorando su cluster di argomenti<\/a>, pillar page che fanno da riferimento per atri approfondimenti legati sempre al tema centrale. Cos\u00ec puoi finalmente coprire il tuo argomento in modo definitivo.<\/p>\n

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Oggi \u00e8 importante parlare della diffusione del marchio. Nello specifico, sotto la lente d’ingrandimento abbiamo il lavoro di brand awareness e SEO. Le evoluzioni di Google ci fanno capire che sar\u00e0 sempre pi\u00f9 importante fare in modo che intorno al proprio nome si concentrino una serie di segnali in grado di confermare l’autorevolezza rispetto a <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":28845,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[379],"tags":[],"class_list":["post-28830","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nBrand awareness e SEO: come si ottimizzano?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sempre centrale indagare la relazione tra Brand awareness e SEO. 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