{"id":28645,"date":"2024-11-11T10:42:45","date_gmt":"2024-11-11T09:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=28645"},"modified":"2024-11-11T10:42:46","modified_gmt":"2024-11-11T09:42:46","slug":"topic-cluster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/topic-cluster\/","title":{"rendered":"Gestire i contenuti con i topic cluster: cosa sono e come si usano nella SEO"},"content":{"rendered":"\n

La creazione di contenuti (ovvero, il content marketing) \u00e8 un elemento fondamentale dell’ottimizzazione SEO di un progetto web. E in questo scenario si inserisce il tema dei topic cluster<\/strong>, ovvero grappoli di pubblicazioni che ruotano intorno a un tema centrale coperto da un pillar article. Questa \u00e8 una delle strategie SEO pi\u00f9 utilizzate e note dagli esperti web writer per essere presenti sulla serp di Google. Non senza qualche problema.<\/p>\n\n\n\n

\"Gestire<\/figure>\n\n\n\n

Infatti, la strategia dei topic cluster deve essere gestita con grande attenzione. E con un occhio di riguardo sia alla fase di realizzazione dei contenuti<\/strong>, sia a quella della pianificazione preliminare. E del monitoraggio post pubblicazione. Perch\u00e9 il search intent pu\u00f2 cambiare e il tuo lavoro di content marketing strategico, anche se basato sui principi qualitativi EEAT di Google<\/a>, pu\u00f2 diventare rapidamente obsoleto. Vuoi approfondire?<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 un topic cluster, definizione<\/h2>\n\n\n\n

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Con il termine topic cluster – gruppo di argomenti, tradotto – possiamo intendere una tecnica di SEO copywriting e content marketing<\/strong> che permette di affrontare un macro argomento pi\u00f9 tutte le sue sfumature e correlazioni. In modo da imporre un potenziale dominio di un brand sulla serp. <\/p>\n\n\n\n

La tecnica prevede la creazione di un macro-contenuto in grado di affrontare in modo approfondito un tema di ampio respiro. Il quale fa da riferimento, anche attraverso un buon lavoro di link interni<\/strong>, a una serie di pubblicazioni sempre pi\u00f9 specifiche e in grado di coprire tutte le diramazioni.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono i vantaggi di questa tecnica?<\/h2>\n\n\n\n

I benefici di un approccio simile sono diversi. Con i topic cluster<\/strong>, in primo luogo, puoi creare una struttura di contenuti organizzata e funzionale in grado di coprire intere aree di temi utili al tuo progetto, senza lasciare indietro aree di interesse che potrebbero essere coperte dai tuoi competitor.<\/p>\n\n\n\n

Questo approccio, oltre a essere funzionale al portale, consente di aumentare (a livello ipotetico) sia il numero di visite grazie a un buon posizionamento organico, sia l’autorevolezza del tuo progetto agli occhi di Google. Ovviamente, i topic cluster devono essere allineati<\/strong> al tuo core business: se ti occupi di web marketing, questi progetti devono essere dedicati – ad esempio – alla SEO, all’ADV, all’email marketing e a sub-topic che fanno parte del tuo progetto base. Altrimenti vai off topic, un rischio che molti portali corrono quando decidono di aggredire argomenti non attinenti.<\/p>\n\n\n\n

Da leggere:\u00a0cos\u2019\u00e8 la link juice (o link equity) e a cosa serve<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quali sono, invece, gli svantaggi<\/h2>\n\n\n\n

C’\u00e8 un impedimento organizzativo: non \u00e8 facile creare una strategia di topic cluster efficace. Il rischio principale \u00e8 quello di perdere di vista determinati argomenti e concentrarsi su nicchie poco profittevoli rispetto a una struttura cos\u00ec complessa. Ad esempio, vale la pena gestire un tema come il blogging p l’email marketing con questo approccio. Ma essere troppo specifici vuol dire investire grandi risorse per temi che non fanno traffico. <\/p>\n\n\n\n

O che magari si cannibalizzano. Questo \u00e8 il vero rischio di chi affronta questo tema: i topic cluster devono essere organizzati in modo da non sovrapporre le pubblicazioni. Ad esempio, se scrivo un pillar article dedicato alla SEO<\/strong> posso posizionarmi anche per alcune long tail keyword tipo SEO on-page o scrittura SEO. Se scrivo degli articoli pensati per questi sub-topic rischio di tagliare le gambe a un contenuto che di per s\u00e9 performa bene. E anche se ho fatto bene i calcoli in fase di progettazione, devo sempre monitorare l’andamento del cluster perch\u00e9 il search intent pu\u00f2 cambiare.<\/p>\n\n\n\n

Gli elementi che compongono questa strategia<\/h2>\n\n\n\n

Alla base abbiamo un contenuto pillar (ovvero pilastro) che affronta un tema generico con un livello di approfondimento particolarmente elevato. In sintesi, stiamo parlando di una pagina web o di un articolo in grado di entrare nel merito di un tema che esige particolare attenzione per ogni aspetto, in modo da giustificare un approfondimento importante. E che presenta diversi aspetto correlati che vengono approfonditi in separata sede. <\/p>\n\n\n\n

Ovvero da post basati su una long tail keyword. Questi elementi, il pillar centrale e gli articoli che affrontano i topic secondari, sono connessi da collegamenti ipertestuali reciproci in modo da creare una rete di link building interna virtuosa<\/strong>. Che pu\u00f2 essere decisiva per posizionarti nelle serp.<\/p>\n\n\n\n