{"id":27516,"date":"2024-06-13T08:21:16","date_gmt":"2024-06-13T06:21:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=27516"},"modified":"2024-06-12T08:22:25","modified_gmt":"2024-06-12T06:22:25","slug":"web-content-specialist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/web-content-specialist\/","title":{"rendered":"Intervista a Riccardo Esposito, web copywriter e content specialist"},"content":{"rendered":"\n

Essere web content specialist<\/strong>, oggi, non \u00e8 facile. C’\u00e8 molta concorrenza, c’\u00e8 anche l’ombra dell’intelligenza artificiale che rischia di togliere lavoro a chi scrive e crea contenuti. Ma \u00e8 veramente cos\u00ec? Siamo di fronte a una rivoluzione professionale che porter\u00e0 i creatori di contenuti fuori mercato?<\/p>\n\n\n\n

\"Web<\/figure>\n\n\n\n

In realt\u00e0 non \u00e8 cos\u00ec, almeno secondo chi si occupa di contenuti online. Abbiamo gi\u00e0 intervistato una figura che si occupa di questo settore: Arcangelo Caiazzo<\/a>, impegnato nel mondo del conten creation: c’\u00e8 ancora spazio per chi sa lavorare bene e si specializza nell’universo dei web content specialist<\/strong>. Un esempio? Chiediamo a Riccardo Esposito, che \u00e8 anche autore per il nostro blog aziendale<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Chi sei e che fai nel mondo digital<\/h2>\n\n\n\n

Sono Riccardo Esposito<\/strong>, copywriter freelance e web content specialist. Dal 2009 mi occupo di scrittura online. Ho iniziato a lavorare nel mondo della comunicazione durante gli anni universitari, quando frequentavo la facolt\u00e0 di Scienze della Comunicazione alla Sapienza di Roma.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mi facevo le ossa in agenzia stampa ma collaboravo anche con la cattedra di Antropologia e quella di Comunicazione Mediata dal Computer<\/strong>. Dopo la laurea ho iniziato a lavorare in una web agency. Dopo 4 anni ho aperto partita IVA per far fruttare i risultati ottenuti con il mio blog, My Social Web<\/a>: il lavoro di blogger \u00e8 stato fondamentale, mi ha consentito di trovare clienti in modo indipendente. Cos\u00ec ho deciso di essere indipendente.<\/p>\n\n\n\n

Come impatta il copywriting sul mondo digital?<\/h2>\n\n\n\n

Una volta qualcuno ha detto: chi sa scrivere non morir\u00e0 mai di fame. In realt\u00e0 possiamo parafrasare questa frase e giungere a una conclusione: chi sa scrivere pu\u00f2 rendere il web un posto migliore<\/strong>. Questo significa che il copywriting ha un ruolo centrale nel mondo digital.\u00a0Non lo dico per convenienza ma \u00e8 un dato di fatto: il verbo scritto \u00e8 il primo elemento che eleva una societ\u00e0 primitiva a gruppo sociale che condivide una storia, una cultura.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lo stesso fa l\u2019imprenditore quando decide di creare un sito web e affidare i testi a un copywriter professionista<\/strong>, a un web writer o a un web content specialist. In questo modo decide di fare la differenza e uscire dalla routine negativa dei testi in cui si definisce \u201cleader del settore a capo di un\u2019azienda giovane e dinamica che opera a 360 gradi per soddisfare i clienti\u201d<\/em>. Cio\u00e8, questo \u00e8 ormai archeologia.<\/p>\n\n\n\n

Puoi scegliere se comunicare con un testo mediocre o un linguaggio evoluto: il copywriter ti consente di fare la differenza. E anche se oggi si moltiplicano le possibilit\u00e0 per generare testi con l\u2019intelligenza artificiale<\/strong>, il contributo di chi scrive per mestiere \u00e8 sempre centrale.<\/p>\n\n\n\n

Raccontaci 3 particolari che hanno caratterizzato la tua attivit\u00e0 in questi anni\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Quando ho iniziato a fare blogging e a pubblicare contenuti online c\u2019era grande incertezza. Si lavorava senza una bussola, pubblicando contenuti online ignorando qualsiasi tipo di ottimizzazione<\/strong>. Le informazioni erano poche e le pubblicazioni arrivavano con il contagocce.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Poi c\u2019e stata un\u2019evoluzione di metodo e abbiamo iniziato a lavorare traendo ispirazione dai blogger americani che erano sempre avanti. C\u2019era Matt Cutts <\/strong>che ci guidava e la barra verde del Pagerank era la nostra stella cometa. In quel periodo leggevo il forum di GiorgioTave e i post del Tagliaerbe.<\/p>\n\n\n

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\"riccardo
Riccardo Esposito, Web content specialist.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Poi il blog \u00e8 esploso in Italia. Ho pubblicato diversi libri sull\u2019argomento e ho avuto la fortuna di cavalcare un\u2019onda importante. O almeno a me \u00e8 sembrato cos\u00ec e tutto \u00e8 andato nel modo giusto: c\u2019\u00e8 stata una presa di coscienza da parte del pubblico e Google ha apprezzato il lavoro svolto<\/strong>. Grazie al blogging ho raggiunto dei risultati interessanti, sia a titolo personale che professionale. Oggi viviamo una nuova fase: l\u2019intelligenza artificiale.<\/p>\n\n\n\n

Molti colleghi sentono il fiato sul collo. Ci sono le trombe dell\u2019Apocalisse che squillano e indicano l\u2019inizio della fine: non ci sar\u00e0 pi\u00f9 spazio per il copywriter, l\u2019articolista ha i giorni contati, il blog \u00e8 morto. poi con la Search Generative Experience ancora di pi\u00f9: Google si manger\u00e0 la visibilit\u00e0<\/strong> e ChatGPT sostituir\u00e0 i professionisti della scrittura. Sar\u00e0 vero? Vedremo, non so.<\/p>\n\n\n\n

Ho imparato questo, nel tempo, come web content specialist<\/strong>: bisogna sempre aspettare gli sviluppi sul campo delle novit\u00e0, non frenando e negando le innovazioni ma neanche cambiare bandiera al primo vento di novit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Come vedi il ruolo di My Social Web nei prossimi 5 anni e quali saranno i suoi sviluppi<\/h2>\n\n\n\n

Inevitabilmente devo parlare ancora del rapporto tra intelligenza artificiale e scrittura. Dicono che il copywriter scomparir\u00e0 a causa della generazione dei testi attraverso strumenti come ChatGPT e Gemini<\/strong>. Io dico che la fine \u00e8 solo dei mediocri ma in fin dei conti era gi\u00e0 cos\u00ec.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Quelli che scrivevano articoli per 2 o 3 Euro<\/strong> rubavano il lavoro a quelli che lo facevano per 5. Ora ChatGPT si prende tutto e devasta questo sottobosco di sottoproletariato della scrittura.\u00a0Ma non chi si presenta come web content specialist.<\/p>\n\n\n\n

La mia opinione? Meglio cos\u00ec, fa un piacere a tutti: agli imprenditori che risparmiano qualche euro, a me perch\u00e9 elimina un po\u2019 di concorrenza sleale e anche a chi accetta questa miseria. O ti evolvi nel tuo modo di lavorare e diventi un professionista o fai altro. \u00c8 inaccettabile per tutti avere 500 parole per 2 Euro<\/strong>: sono testa  caso, copiati, scritti male, inefficaci sotto tutti i fronti.<\/p>\n\n\n\n

Mettiamola cos\u00ec: tra 5 anni vedo me – e tutti i professionisti della scrittura online che meritano – con una marcia in pi\u00f9. Ovvero quella che permette di inserire i contenuti<\/strong> in un processo olistico grazie allo sviluppo di una visione d\u2019insieme rispetto a un progetto di comunicazione. <\/p>\n\n\n\n

Bisogna saper integrare il proprio lavoro di scrittura nel contesto SEO<\/strong>, nel web design, nell\u2019UX. Sfruttando anche gli strumenti dell\u2019intelligenza artificiale. Solo cos\u00ec non verrai mai sostituito.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 il contributo che un fornitore di Hosting e Cloud come Serverplan pu\u00f2 e deve dare ai suoi clienti?<\/h2>\n\n\n\n

Io so che un hosting di qualit\u00e0 pu\u00f2 fare la differenza su tutti i fronti. In primo luogo sulla stabilit\u00e0 del progetto: lavorare con un sito web che ha scelto un hosting capace di garantire determinati standard <\/strong>vuol dire avere stabilit\u00e0, uptime, performance, velocit\u00e0, assistenza.<\/p>\n\n\n\n

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Hosting gestito: veloce, affidabile, performante<\/p>