{"id":27178,"date":"2024-05-09T09:00:00","date_gmt":"2024-05-09T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=27178"},"modified":"2024-05-08T18:07:40","modified_gmt":"2024-05-08T16:07:40","slug":"local-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/local-marketing\/","title":{"rendered":"Intervista a Luca Bove, esperto di SEO e local marketing"},"content":{"rendered":"\n

Il local marketing racchiude l’insieme di tecniche e strategie dedicate al mondo della promozione per le imprese che hanno una sede specifica. Geolocalizzata. E che le persone possono raggiungere<\/strong> per ottenere informazioni, acquistare prodotti, ottenere servizi dedicati. Come avviene, ad esempio, nella ristorazione o nel turismo. Ma non \u00e8 solo questo, non stiamo parlando solo di leisure, viaggi e tempo libero.<\/p>\n\n\n\n

\"local<\/figure>\n\n\n\n

Oggi \u00e8 fondamentale avere un approccio verticale e dedicato al marketing locale e, soprattutto, a rami specifici come la SEO che ha delle regole e degli strumenti molto specifici. Il tema \u00e8 succulento<\/strong>, soprattutto per le aziende che vogliono aumentare il fatturato. Ecco perch\u00e9 abbiamo chiesto lumi a uno dei massimi esperti in Italia sull’argomento: Luca Bove. Che, nello specifico, si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca in chiave local.<\/p>\n\n\n\n

Luca Bove, chi sei e di cosa ti occupi?<\/h2>\n\n\n\n

Mi chiamo Luca Bove, ho una formazione tecnica e dal 2000 mi occupo di SEO. Prima in agenzia e poi fondando I\u2019m Evolution. Dal 2007 mi sono poi verticalizzato nella nicchia della Local SEO, ovvero usare il canale dei motori di ricerca (generalisti o specializzati come Google Maps) per trovare pi\u00f9 clienti alle attivit\u00e0 fisiche nelle vicinanze e non a 100km.<\/p>\n\n\n\n

Sono amministratore delegato di Local Strategy<\/a>, azienda che ha una piattaforma per gestire molti punti vendita automatizzando il pi\u00f9 possibile, e facendo consulenza per tirare fuori il meglio dal Local Marketing. Con Localstrategy seguiamo direttamente molti brand<\/strong> e diverse agenzie.<\/p>\n\n\n\n

Ho scritto vari libri<\/strong>, l\u2019ultimo che mi rappresenta di pi\u00f9 \u00e8 Local Strategy. Come usare al meglio Google Business Profile e Google Maps per acquisire i clienti dietro l’angolo<\/em>, edito da Maggioli editore. Ce n\u2019\u00e8 un altro in uscita dedicato a Google per il mondo turistico. Inoltre ogni tanto faccio formazione.<\/p>\n\n\n\n

Come impatta la SEO locale sul mondo digital?<\/h2>\n\n\n\n

Google ha dichiarato che il 30% delle ricerche sono local. L\u2019app Google Maps ha oltre 30 milioni di utilizzatori mensili in Italia e un miliardo nel mondo<\/strong>. Quindi \u00e8 un canale importante per ottenere visibilit\u00e0 per le attivit\u00e0 locali, riuscendo ad andare oltre le piattaforme. Ottimizzando i contenuti e le loro schede per le ricerche locali, le imprese possono apparire nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano servizi o prodotti nelle loro vicinanze.<\/p>\n\n\n\n

La Local SEO<\/a> costringe le aziende a migliorare la qualit\u00e0 delle loro informazioni online, inclusi indirizzo, orari di apertura, e recensioni. Questo non solo aiuta i motori di ricerca<\/strong> a fornire risultati pi\u00f9 accurati, ma migliora anche l’esperienza degli utenti che cercano informazioni specifiche.<\/p>\n\n\n

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Luca Bove, SEO e local marketing specialist.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Influenza sulle decisioni di acquisto. Le recensioni online e i rating, componenti cruciali della Local SEO, hanno un forte impatto sulle decisioni di acquisto<\/strong> dei consumatori. Un elevato numero di recensioni positive pu\u00f2 attrarre pi\u00f9 clienti, le recensioni negative possono dissuaderli.<\/p>\n\n\n\n

Contributo alla crescita economica locale. Facilitando la scoperta di imprese, la Local SEO aiuta a guidare il traffico verso i negozi fisici, contribuendo alla crescita economica<\/strong> delle comunit\u00e0. La Local SEO \u00e8 un motore di trasformazione digitale che influisce sul modo in cui le imprese vengono trovate.<\/p>\n\n\n\n

Ma non solo. Questa realt\u00e0 modella anche le strategie di marketing digitale, migliora l’esperienza utente e sostiene l’economia locale<\/strong>. La sua importanza continuer\u00e0 a crescere man mano che sempre pi\u00f9 persone si affidano alla ricerca online per prendere decisioni relative ai loro acquisti locali.<\/p>\n\n\n\n

3 particolari che hanno caratterizzato la tua attivit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

La costante del cambiamento. \u00c8 un aspetto oramai fondativo del digitale. Ma \u00e8 anche vero che le basi sono sempre le stesse e che bisogna partire dal marketing classico<\/strong>. Non ci si annoia mai e bisogna sempre essere preparati alle novit\u00e0. Ragionare in maniera allargata. <\/p>\n\n\n\n

La persona che acquista \u00e8 uno, ma i touchpoint che utilizza sono numerosi (e crescono con il passare degli anni) e bisogna identificarli e presidiarli opportunamente. E questo complica molto le cose. La complessit\u00e0 del misurare. C\u2019\u00e8 stato un periodo positivista<\/strong> in cui si pensava di poter misurare tutto. La realt\u00e0 \u00e8 molto pi\u00f9 complessa e bisogna accontentarsi di buone approssimazioni. Comunque costose.<\/p>\n\n\n\n

Il ruolo del Local Marketing nei prossimi 5 anni<\/h2>\n\n\n\n

Fare previsioni a 5 anni \u00e8 davvero complesso, la tecnologia si evolve in maniera troppo veloce. Soprattutto con l\u2019esplosione dell\u2019AI (intelligenza artificiale). Ma ci provo<\/strong>. Mi aspetto un cambio di interfacce, soprattutto grazie all\u2019evoluzione dei sistemi di Ai Generativa che lo permetteranno. Si cercher\u00e0 sempre online, perch\u00e9 \u00e8 una esigenza che non sparir\u00e0, ma con molta probabilit\u00e0 lo si far\u00e0 in un modo nuovo.<\/p>\n\n\n\n

Sempre pi\u00f9 attenzione alla personalizzazione dell\u2019esperienza utente, i risultati saranno pi\u00f9 attinenti a quello che vuole l\u2019utente. Crescer\u00e0 poi la realt\u00e0 aumentata, e su questo Google Maps <\/strong>\u00e8 gi\u00e0 attrezzata. Mi aspetto anche una maggiore integrazione con piattaforme social e app di messaggistica.<\/p>\n\n\n\n

Sei cliente Serverplan: quale contributo possiamo dare?<\/h2>\n\n\n\n

I siti web (e le altre property digitali<\/strong>) sono importanti per il marketing digitale, ed \u00e8 importante che la tecnologia sottostante, partendo dall\u2019hosting, sia performante e affidabile. Senza trascurare la pronta assistenza quando succedono problemi. Da questo punto di vista sono molto soddisfatto.<\/p>\n\n\n\n

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Hosting gestito: veloce, affidabile, performante<\/p>