{"id":21306,"date":"2022-11-21T10:21:28","date_gmt":"2022-11-21T09:21:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=21306"},"modified":"2023-11-17T10:47:11","modified_gmt":"2023-11-17T09:47:11","slug":"retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting, cos&#8217;\u00e8 e a cosa serve"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>retargeting<\/strong> permette di realizzare un dei grandi obiettivi di chi fa pubblicit\u00e0 e, nello specifico, gestisce un sito di vendita su internet: recuperare possibili clienti che sono andati via dal tuo sito web. Un sito web che hai cercato di ottimizzare in tutti i modi possibili per renderlo adeguato.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"100%\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dvRmtGLLAoM\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Devi seguire le necessit\u00e0 del pubblico. Sei partito da un <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/hosting\">hosting di qualit\u00e0<\/a>, ottimizzato e basato su dischi SSD, per avere una <strong>velocit\u00e0 adatta<\/strong> alle esigenze di chi naviga anche usando uno smartphone con connessioni ballerine. E hai svolto un lavoro di UX pensato per evitare qualsiasi problema. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma c&#8217;\u00e8 sempre una quantit\u00e0 pi\u00f9 o meno cospicua di utenti che abbandonano il sito web prima di aver completato l&#8217;acquisto o <strong>prenotato il servizio<\/strong>. A volte questo evento e casuale, in altri casi \u00e8 collegato a un problema che devi risolvere. Ad esempio, lo sai che la maggior parte dei carrelli abbandonati di un e-commerce riguarda l&#8217;introduzione di spese extra (<a href=\"https:\/\/www.ringcentral.com\/gb\/en\/blog\/definitions\/shopping-cart-abandonment\/\">fonte dat<\/a>i) in fase di check-out? Una volta ottimizzato ogni passaggio, per\u00f2, ci sono ancora dei clienti che abbandonano prima di terminare la conversione. Questi li possiamo recuperare con il retargeting. Ma di cosa si tratta?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos&#8217;\u00e8 il retargeting, una definizione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il retargeting \u00e8 una tecnica di web marketing in grado di creare annunci pubblicitari che intercettano persone che hanno gi\u00e0 visitato il sito web. L&#8217;obiettivo \u00e8 quello di convincerli a ritornare sulle pagine gi\u00e0 visualizzate e terminare le operazioni <strong>utili alla conversione finale<\/strong>. Si tratta di una tecnica molto utilizzata. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ritrova soprattutto nell&#8217;<strong>e-commerce marketing<\/strong>, dove l&#8217;utente pu\u00f2 aggiungere dei prodotti al carrello. E poi abbandonarlo per valutare con maggior attenzione gli acquisti. In questo modo il retargeting aiuta il brand a farsi ricordare, a essere presente nella vita mediale del potenziale cliente. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A cosa serve il retargeting nelle strategie?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il compito di quest&#8217;attivit\u00e0 \u00e8 quello di intercettare clienti potenziali che hanno gi\u00e0 mostrato interesse per il brand. E che hanno avuto modo di lasciare dei dati sul portale. In un ipotetico percorso di vendita con relativa <strong>customer journey<\/strong>, il retargeting si posiziona in una fase avanzata rispetto al top of funnel. C&#8217;\u00e8 gi\u00e0 stato un punto di contatto, un touchpoint, che ha permesso all&#8217;azienda di farsi trovare. Questo pu\u00f2 avvenire con la SEO, ma non solo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Inbound_Funnel.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"336\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Inbound_Funnel.jpg\" alt=\"funnel\" class=\"wp-image-9749\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Inbound_Funnel.jpg 600w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Inbound_Funnel-300x168.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche social media marketing, blogging e advertising possono far conoscere il brand a chi non ha mai sentito parlare di un&#8217;azienda. Il <strong>retargeting<\/strong>, invece, serve a far tornare le persone sulle pagine web per terminare l&#8217;acquisto. O comunque per concludere la fase di conversione. Un esempio tipico?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Io cliente visito il sito di vendita di un&#8217;azienda, guardo alcune schede prodotto e poi vado via. Dopo un po&#8217; mi arrivano sponsorizzate su Facebook e nella rete display di Google, ovvero i siti web che pubblicano i contenuti pubblicitari degli inserzionisti per <strong>guadagnare con AdSense<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e8 la differenza con il remarketing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spesso questi termini (remarketing e retargeting) vengono utilizzati come sinonimi. In realt\u00e0 non \u00e8 cos\u00ec, c&#8217;\u00e8 una differenza sottile ma necessaria per comprendere questo argomento. Con il termine retargeting ci dedichiamo soprattutto alle campagne di <strong>advertising su Google<\/strong> e sui social, in particolar modo Facebook. Questo avviene grazie ai pixel di tracciamento che registrano l&#8217;attivit\u00e0 del pubblico per proporre ADV adeguate. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target-1024x576.jpg\" alt=\"Retargeting, cos'\u00e8 e a cosa serve\" class=\"wp-image-21325\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target-693x390.jpg 693w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/target.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il remarketing \u00e8 rivolto al lavoro di email marketing che si usa spesso nel mondo e-commerce e permette di inviare messaggi di posta elettronica per invogliare un acquisto lasciato in sospeso. Quindi, la strategia \u00e8 simile e riguarda il <strong>recupero dei potenziali contatti<\/strong>: cambia lo strumento utilizzato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come si fa il retargeting e quanto costa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campagna di retargeting parte dalla possibilit\u00e0 di impostare un codice di tracciamento sul sito internet. Ogni piattaforma ha il sui, puoi utilizzare l&#8217;editor ufficiale di WordPress o il Tag Manager di Google che permette di lavorare proprio su questo fronte. In alternativa c&#8217;\u00e8 il plugin <a href=\"https:\/\/it.wordpress.org\/plugins\/header-footer\/\">Head, Footer and Post Injections<\/a> che permette proprio di inserire ogni tipo di pixel e tracciamento. Una volta svolta quest&#8217;operazione puoi iniziare a raccogliere dati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cos\u00ec \u00e8 facile impostare campagne di remarketing dinamico su Google e Facebook. Ognuna delle piattaforme consente di scegliere se <strong>utilizzare questa soluzione<\/strong>. Per approfondire puoi dare uno sguardo alle guide che ti spiegano come fare remarketing con <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3210317?hl=it\">Google<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/144576119557578?id=1913105122334058\">Facebook<\/a> e Instagram.<\/p>\n<div style='text-align:center' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il retargeting permette di realizzare un dei grandi obiettivi di chi fa pubblicit\u00e0 e, nello specifico, gestisce un sito di vendita su internet: recuperare possibili clienti che sono andati via dal tuo sito web. Un sito web che hai cercato di ottimizzare in tutti i modi possibili per renderlo adeguato. 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