{"id":12292,"date":"2020-04-27T06:40:00","date_gmt":"2020-04-27T04:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/?p=12292"},"modified":"2020-04-27T12:00:05","modified_gmt":"2020-04-27T10:00:05","slug":"come-organizzare-le-categorie-di-un-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/come-organizzare-le-categorie-di-un-e-commerce\/","title":{"rendered":"Come organizzare le categorie di un e-commerce"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per capire <strong>come organizzare le categorie di un-ecommerce<\/strong> c\u2019\u00e8 un lavoro che va fatto a monte: occorre pensare come un visitatore potrebbe trovare semplice la navigazione sul tuo shop online e consultare in maniera efficiente i prodotti inseriti nel tuo catalogo online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"318\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/categoria-ecommerce.jpg\" alt=\"come organizzare le categorie di un-ecommerce\" class=\"wp-image-12328\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/categoria-ecommerce.jpg 630w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/categoria-ecommerce-300x151.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo aver spiegato qual \u00e8 il ruolo delle categorie di un e-commerce, ci soffermeremo sulla loro importanza: da un lato, andremo a considerare la prospettiva dell\u2019utente e della sua navigazione intuitiva. Mentre, dall\u2019altro, <strong>terremo conto del fatturato<\/strong> della tua realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Navigazione di un sito di e-commerce: la base<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A cosa servono le categorie di un sito di e-commerce? Per quale motivo sono di cos\u00ec fondamentale importanza nell\u2019ottica della <strong>navigazione online<\/strong>? Che ruolo giocano in rapporto a quanto fatturi?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di rispondere, <strong>vale la pena evidenziare<\/strong> come non esista un percorso sequenziale di navigazione di un sito. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gi\u00e0 quando si tratta di arrivare al sito si va dal digitare l\u2019indirizzo della homepage nella barra degli strumenti alla ricerca su Google di specifiche keyword, alla lettura di un articolo su un blog esterno in cui \u00e8 stata impiegata una<strong> strategia di link building<\/strong>. Per continuare con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>visualizzazione di una storia su Facebook.<\/li><li>click su un annuncio pubblicitario sponsorizzato.<\/li><li>Novit\u00e0 comunicate via newsletter.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta in homepage, i comportamenti online sono diversi. C\u2019\u00e8 chi cerca il prodotto casualmente e chi inserisce i filtri di proprio gradimento, chi d\u00e0 una scorsa alle categorie che maggiormente apprezza e chi seleziona gli <strong>articoli in base al prezzo<\/strong>, alla rilevanza, alla data di arrivo e quant\u2019altro. Poi, l\u2019utente pu\u00f2 decidere di acquistare o di uscire dal tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In quest\u2019ottica, poter contare su una guida che gli dia <strong>una mano nel suo percorso<\/strong>, suggerendogli magari cosa acquistare, pu\u00f2 essere mossa strategica ben riuscita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/come-ottimizzare-le-categorie-di-magento\/\">come gestire le categorie di Magento<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Categorie di un e-commerce: il valore aggiunto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le categorie del tuo e-commerce presentano i tuoi articoli &#8211; prodotti o servizi &#8211; attraverso una <strong>lista di contenuti <\/strong>curati nei minimi particolari, rende la navigazione pi\u00f9 semplice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella maggior parte dei casi a prevalere sono gli acquisti dove la <strong>componente emozionale<\/strong> gioca un ruolo cruciale. In altre circostanze, invece, gli acquisti sono maggiormente ragionati. Ci\u00f2 vuol dire che la componente informativa insieme a quella razionale tendono a venire fuori.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"318\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ottimizzare-ecommerce.jpg\" alt=\"Categorie di un e-commerce: il valore aggiunto\" class=\"wp-image-12329\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ottimizzare-ecommerce.jpg 630w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ottimizzare-ecommerce-300x151.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption>Come organizzare le categorie di un ecommerce.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Difficilmente un consumatore sa gi\u00e0 cosa \u00e8 il caso di acquistare online (senza farsi distrarre da altre proposte commerciali vantaggiose). Sfruttare le categorie e i filtri di riferimento \u00e8 la norma quando si esplora uno shop online. Ma <strong>come organizzare le categorie di un-ecommerce<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanti sotto-livelli pu\u00f2 presentare  la categoria<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una macro-categoria meno sezioni presenta e meglio \u00e8. Quello a cui bisogna prestare attenzione in questa fase di progettazione ha strettamente a che fare con il <strong>peso specifico <\/strong>delle singole categorie. Quello di alcune risulta ampiamente superiore a quello di altre e, per questo motivo, \u00e8 opportuno dare risalto prevalentemente ai principali gruppi di categorie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In relazione alle categorie con un singolo prodotto solamente oppure con <strong>un\u2019unica sotto-categoria<\/strong>, la decisione migliore \u00e8 quella di evitarle se possibile ovviamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;importanza del lavoro SEO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da porre attenzione sicuramente la lista di attributi inerenti a ciascun prodotto, per estrapolare poi quelli da utilizzare nei filtri. In quest\u2019ottica, un <strong>eccellente lavoro di SEO<\/strong>, consiste nell\u2019identificazione degli attributi e dei brand di vitale importanza ai fili del miglior posizionamento possibile sui motori di ricerca. Google in primis, ovviamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo step successivo, di fatto, verte sul loro rispettivo inserimento all\u2019interno dell\u2019architettura informativa. Per ci\u00f2 che <strong>concerne gli attributi <\/strong>e i brand, oltre a considerarli categorie nel sito di e-commerce, \u00e8 possibile anche trattarle come tag o ancora come filtri.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I migliori intrecci tra categorie-prodotti-attributi-brand li si scopre solo tentando e verificando come collocarli nell\u2019alberatura del portale .&nbsp; L\u2019<strong>architettura informativa<\/strong> del catalogo online, inoltre, \u00e8 bene sempre averla in mente. Per questo motivo, \u00e8 preferibile utilizzare un apposito software per mappe mentali (tipo Coggle), dove snodi ed intrecci risultino ben visibili.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esempi di alberatura virtuosa di ecommerce<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per poter approfondire, i competitor vanno studiati per quanto riguarda <strong>l\u2019architettura informativa<\/strong> del sito e-commerce. Una serie di esempi di alberatura che abbiamo potenziato:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.ediliamo.com\/\">ediliamo.com<\/a> &#8211; Magento, multicategoria, filtri avanzati per brand.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.mgmotostore.com\/it\/\">mgmotostore.com<\/a> &#8211; Piattaforma Prestashop, filtri avanzati ad hoc.<\/li><li><a href=\"https:\/\/birredamanicomio.com\/\">birredamanicomio.com<\/a> &#8211; Woocommerce, utilizzo di categorie e tag.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si possono prendere spunti per migliorare quanto si va a realizzare online.&nbsp;Tuttavia, \u00e8 meglio evitare di <strong>copiare fedelmente<\/strong> quanto realizzato da altri. Non \u00e8 detto che una strategia, foriera di risultati nel caso della concorrenza, ti permetta di ottenere gli stessi miglioramenti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni <strong>modello aziendale<\/strong>, ogni catalogo di prodotti di uno shop, infatti, sono distinti e separati. Conoscere i competitor rende pi\u00f9 forte il nostro business, come meno possibilit\u00e0 di errori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A conclusione della progettazione dell\u2019alberatura, bisogna portare a termine tutte le verifiche necessarie per controllare se l\u2019architettura informativa \u00e8 user-friendly e <strong>SEO friendly<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come organizzare le categorie di un ecommerce<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo la <strong>precisa organizzazione<\/strong> delle categorie di un e-commerce, rende la navigazione dello shop online estremamente user-friendly. Ancor prima di mettere mano alla struttura SEO, l\u2019architettura dell\u2019informazione va pianificata sempre e comunque in base a quanto messo nero su bianco all\u2019interno del business plan. La domanda da porti \u00e8 quindi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cosa spingere pi\u00f9 per aumentare le vendite?<\/li><li>Quali sono i prodotti dove hai pi\u00f9 margine?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Detto ci\u00f2, valutiamo come organizzare le <strong>categorie dell\u2019e-commerce<\/strong> in maniera ottimale.&nbsp; Ecco, pertanto, alcuni consigli decisamente utili per centrare quest\u2019obiettivo ambizioso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Pensare come i clienti<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per avere successo nel mondo del business, soprattutto se si lavora online, \u00e8 di cruciale importanza saper proporre gli <strong>articoli perfetti<\/strong> per un target preciso al momento giusto. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutto ci\u00f2 significa per forza di cose organizzare in maniera corretta le categorie del <strong>proprio sito di e-commerce<\/strong>, puntando fortemente su come agisce la propria clientela. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per centrare questo obiettivo devi conoscere i pattern cognitivi, successivi alla ricerca del prodotto per cui gli acquirenti nutrono interesse. E che, di conseguenza, vogliono.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Come vengo perci\u00f2 ricercati gli articoli?&nbsp;<\/li><li>Quali sono le keyword ricorrenti nelle query?<br><br>Affinch\u00e9 le risposte siano precise, \u00e8 bene valutare le potenzialit\u00e0 del business. Solo se da questo studio viene fuori la<strong> presenza dei crismi<\/strong>, secondo cui i benefici sono superiori rispetto ai costi, allora vale la pena iniziare a pensare di provarci con un sito di e-commerce.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Monitoraggio dei volumi di ricerca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel ramo dell\u2019e-commerce, le <strong>logiche SEO <\/strong>vanno sfruttata a regola d\u2019arte, affinch\u00e9 il posizionamento organico e naturale delle pagine di categoria risulti davvero ottimale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partendo dalla categoria di riferimento, gli utenti arrivano all\u2019articolo per cui si dimostrano interessati. Come puoi intuire,<strong> posizionare nella prima pagina<\/strong> di Google la pagina di categoria del tuo portale di e-commerce pu\u00f2 fare davvero la differenza per le sorti del tuo business.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non c\u2019\u00e8 posto migliore della seconda pagina di Google per occultare un cadavere. Chiunque mira a <strong>conquistare la prima serp<\/strong>, scalando posizioni sul motore di ricerca per antonomasia, in quanto in termini di traffico acquisito, il portale raggiunge picchi considerevoli.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi sta a te ridurre la frequenza di rimbalzo e fare in modo che gli utenti non abbandonino il sito. Soprattutto senza aver <strong>risposto a una call-to-action<\/strong> di acquisto online, ma anche il rilascio di un contatto, ottenuto dall\u2019iscrizione sulla pagina Facebook o alla newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pi\u00f9 traffico web ottenuto, generalmente, comporta un incremento delle conversioni. Vendite, profitti e fatturato migliorano se si riesce a <strong>centrare l\u2019obiettivo <\/strong>di inserire la pagina di categoria del tuo portale di e-commerce fra le prime posizioni di Google.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quali saranno le pi\u00f9 adatte per le etichette di categoria?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ricorso a tool analitici in ottica SEO \u00e8 imprescindibile per monitorare le keyword che <strong>intendi impiegare<\/strong>. La risposta risiede nel trovare prima di tutto quelle con maggiori volumi di ricerca. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se hai un portale di e-commerce, specializzato nella vendita di prodotti di nicchia, magari indirizzato a una ristretta cerchia di utenti, secondo il nostro punto di vista \u00e8 preferibile seriamente puntare sui termini meno ricorrenti, ma di <strong>precisione superiore<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il motivo di questa decisione? L\u2019utente con <strong>interrogazioni di ricerca<\/strong> specifiche dimostra di avere idee chiare sugli articoli che sta cercando e che forse pu\u00f2 veramente acquistare.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Cosa fa la concorrenza?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un occhio ai competitor bisogna sempre darlo, soprattutto su quanto realizzato dalle multinazionali, leader di mercato nel comparto in cui operi. Capire in che modo i competitor organizzano le categorie del loro e-commerce, si rivela una strategia decisamente utile, al fine di migliorare l\u2019andamento del tuo business. Dopodich\u00e9, prendi pure la tua decisione.<br><br>Mai copiare di sana pianta, arriveresti sempre e comunque dietro ai competitor. Tuttavia, studiando la concorrenza, ti conviene <strong>realizzare una matrice SWOT<\/strong>, mettendo nero su bianco i loro punti di forza e di debolezza, insieme alle minacce e alle opportunit\u00e0 reali.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"998\" src=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294-1024x998.png\" alt=\"swot\" class=\"wp-image-12324\" srcset=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294-1024x998.png 1024w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294-300x293.png 300w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294-768x749.png 768w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294-400x390.png 400w, https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/swot-e1587981549294.png 1201w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Valutare le principali realt\u00e0 su scala internazionale, da Amazon ad e-Bay, senza dimenticare Alibaba, non ti permetter\u00e0 di spuntarla su questi colossi. Anche se ti consentir\u00e0 di guadagnare quote di mercato o di ricoprire il ruolo di attore protagonista nel mercato in cui operi. Essendo <strong>discipline in costante evoluzione<\/strong>, c\u2019\u00e8 davvero molto da imparare per migliorare il sito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Analisi dell\u2019architettura<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo aver valutato quanto <strong>realizzato dalla concorrenza<\/strong>, \u00e8 giunta l\u2019ora di intervenire sulle categorie del tuo portale di e-commerce. La scelta e la focalizzazione inerenti alle categorie del tuo shop online \u00e8 fondamentale nell\u2019ottica delle sorti del tuo business.<br><br>Non si tratta di una mera componente di natura tecnologica. Tutt\u2019altro. La <strong>scelta delle categorie<\/strong> e la loro organizzazione vanno necessariamente pianificate con attenzione.<br><br>Saranno queste le pagine web, destinate a generare i maggiori volumi di ricerca, agevolando da un lato l\u2019<strong>aumento del traffico web<\/strong> e dall\u2019altro l\u2019incremento del numero di acquisti\/vendite.<br><br>Non prestare attenzione all\u2019architettura semantica del tuo negozio online, equivale a commettere un errore che potrebbe <strong>essere deleterio <\/strong>ai fini dell\u2019andamento del tuo business.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/www.serverplan.com\/blog\/differenza-tra-tag-e-categorie\/\">differenza tra tag e categorie<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Idee, commenti e approfondimenti utili sul tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un&#8217;eccellente organizzazione delle categorie, diventa utile agire con criterio, partendo da un&#8217;accurata conoscenza del catalogo di prodotti che si intende vendere online. <strong>Dalle schede prodotto<\/strong>, ci\u00f2 che deve venire fuori \u00e8 la perfetta conoscenza di ogni caratteristica dell&#8217;articolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se desideri maggiori informazioni in quest\u2019ambito ti consiglio <strong>anche la lettura<\/strong> di questo articolo su come organizzare le categorie di un ecommerce: <a href=\"https:\/\/www.massimofattoretto.com\/come-organizzare-le-categorie-di-un-sito-e-commerce\/\">massimofattoretto.com\/come-organizzare-le-categorie-di-un-sito-e-commerce<\/a>. Inoltre lascia le tue domande nei commenti.<\/p>\n<div style='text-align:center' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per capire come organizzare le categorie di un-ecommerce c\u2019\u00e8 un lavoro che va fatto a monte: occorre pensare come un visitatore potrebbe trovare semplice la navigazione sul tuo shop online e consultare in maniera efficiente i prodotti inseriti nel tuo catalogo online.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[414],"tags":[380],"class_list":["post-12292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","tag-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Come organizzare le categorie di un ecommerce | Serverplan<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Anche tu vuoi capire come organizzare le categorie di un ecommerce? 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