Progettare un sito web di successo – dal semplice monopagina all’ecommerce – non è semplice, c’è bisogno di una conoscenza tecnica superiore in termini di strategia e UX. Ma anche di miglioramento in termini SEO.
La difficoltà tecnica per eseguire il lavoro di installazione e ottimizzazione del CMS non è più un problema, questo passaggio è semplice. Merito dei servizi tipo quello di Serverplan che ti offrono un hosting gestito con WordPress già installato e pronto per avere massime performance in termini di caricamento pagina.
Ma le esigenze per realizzare un portale per raggiungere i tuoi obiettivi sono sempre maggiori. Devi capire quali sono i passaggi essenziali per progettare un sito web. Ecco sette punti che non devono mai mancare nella tua attività di webmaster adatto a qualsiasi progetto, anche quello più semplice ha bisogno di strategia.
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Il primo punto da mettere in evidenza per progettare un sito web in grado di fare la differenza: devi avere una keyword research come base.
La ricerca delle parole chiave ti consente di conoscere le esigenze del pubblico e analizzare cosa vogliono le persone dal tuo sito internet.
In questo modo c’è la possibilità di realizzare la struttura delle pagine web, con relativa alberatura, e ipotizzare nuovi strumenti per farti trovare su Google. Ad esempio hai la possibilità di realizzare con cognizione di causa le landing page che servono al tuo business.
Inoltre, grazie a una ricerca delle parole chiave puoi creare contenuti per il tuo blog aziendale affrontando dei temi che interessano realmente il pubblico. In sintesi, senza keyword research non si fa un buon lavoro.
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Hai come base di partenza la keyword research, ma ciò che le persone cercano, ma per realizzare una struttura delle pagine web veramente efficace serve qualcosa in più. Tipo la customer journey, il percorso che compie l’utente per raggiungere il tuo obiettivo finale (conversione). Ad esempio, raccoglie informazioni sul tuo conto, le confronta con le recensioni che trova online, poi ritorna sul tuo sito web e legge qualche articolo del blog.
La customer journey è un documento articolato che ti aiuta in diverse circostanze – non solo nella realizzazione del sito web – ma grazie a queste indicazioni puoi realizzare la navigazione del portale e inserire alcune risorse che possono aiutare l’utente a raggiungere la meta. Ad esempio una pagina FAQ, una risorsa di knowledge.
Per progettare un sito web serve una visione dall’alto sulle persone che vuoi raggiungere. Per questo è necessario realizzare quelle che, nel gergo tecnico, chiamiamo personas. Ovvero delle rappresentazioni idealtipiche del pubblico che vuoi raggiungere per scopi differenti. Ad esempio, le user personas sono quelle che useranno le pagine web mentre le reader personas rappresentano il pubblico che legge un contenuto.
Per semplificare, ragioniamo in termini di buyer personas. Ovvero gli schemi informativi che sintetizzano le indicazioni rispetto al pubblico che acquista, prenota, spende. Avere una sintesi grafica e informativa di questa fetta di traffico, che arriva sul tuo sito web, ti aiuta a realizzare pagine web veramente performanti.
Passiamo alla parte pratica. Progettare un sito web significa, documenti strategici alla mano, immaginare delle pagine web così come verranno costruite. Per questo è necessario realizzare dei wireframe. Ovvero dei disegni basilari ma dettagliati che permettono di avere un’idea di dove si trovano i testi, le immagini, i form e i bottoni.
La realizzazione dei wireframe (in sintesi, l’infrastruttura di base) ti consente di ragionare sui vari elementi dell’user experience prima di passare alla fase successiva: il lavoro sul codice HTML, sul CSS e su tutto ciò che ti consente di dare forma ai contenuti. Ma prima devi affrontare un ulteriore passaggio tecnico.
Ultima fase della progettazione di un sito web prima di passare alla fase di sviluppo vero e proprio: tramutare i wireframe, disegni dettagliati ma essenziali, in mockup. Ovvero rappresentazioni grafiche del portale.
Le pagine web sono così come le vedrai e le userai: strumenti come Adobe XD consentono di semplificare questo percorso proponendo dei mockup interattivi con un tool avanzato per progettare il tuo sito web. Una piattaforma del genere ti può aiutare sul serio, soprattutto se devi operare con molti collaboratori.
Per progettare un sito web devi porti delle domande prima di iniziare a lavorare con immagini, pagine web e contenuti multimediali. Primo punto: cosa posso fare per rendere semplice ed efficace la navigazione? Stiamo parlando di un portale internazionale con grande quantità di foto come, ad esempio, un e-commerce?
Voglio avere un impatto estetico importante? Il punto di partenza è sempre il rispetto dei Core Web Vitals, ovvero quei principi che ci consentono di presentare le pagine web in modo efficace. Le attenzioni da mettere in campo una volta pubblicato il sito web sono tante (ad esempio utilizzando il Pagespeed Insight e la Search Console) ma tutto nasce da una progettazione equilibrata, capace di valutare reali esigenze del cliente.
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